Observación

Jueves, 17 de abril de 2014
Introducción
Hablar de la segmentación de Arellano y sus variables
Presentación de los lugares de investigación, técnicas de observación
Análisis de la marca
Megaplaza
Identificar el tipo de consumidor (proceso del consumo, estilo de vida y actitudes frente a estilos)
Jockey
Identificar el tipo de consumidor (proceso del consumo, estilo de vida yactitudes frente a estilos)
Conclusión
Comparación de los estilos de vida de los consumidores en cada lugar

TÍTULO
En la actualidad, el término segmentación ha tomado mayor importancia a la hora deelegir el mercado en el que se desea lanzar un producto o servicio. Ya que este definirá el grupo de consumidores al que se les ofrece el producto o servicio brindado. La segmentación es el proceso en elcual se divide y segmenta a un mercado amplio en pequeños grupos de consumidores con características similares. Para realizar dicho proceso se toma en cuenta diferentes tipos de variables, que en sumayoría son geográfica, demográfica, psicográfica y conductual, sin embargo, Rolando Arellano nos presenta una forma diferente de segmentación en su libro “Al medio hay sitio” el cual escribe y analizaseis estilos de vida presentes en la sociedad latinoamericana.
En este libro, Rolando Arellano se da cuenta de los cambios frecuentes de nuestra sociedad debido a los diversos escenarios vividos.Por un lado, el cambio de la estructura social debido a la migración masiva de las provincias a la capital que generó un ascenso económico. Por otro lado, las diversas decisiones tomadas por el Estadohicieron que las clases tradicionales perdieran el poder. Todo esto llevo a que hoy ya no se puede clasificar de rico a los citadinos de piel blanca y de pobre a los migrantes de piel mestiza. Por elcontrario, la manera de clasificar los Estilos de Vida se basa en agrupar a las personas según su manera de actuar, de ser y de pensar que coinciden en características demográficas o sociales, como...