OBSERVACI N DE DIFERENCIAS Y ADAPTACIONES DE EMPRESAS TRANSNACIONALES 1

OBSERVACIÓN DE
DIFERENCIAS Y
ADAPTACIONES DE
EMPRESAS
TRANSNACIONALES.

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Integrantes: Carlos Clavijo
Fernanda Contreras
Introducción
Este trabajo consiste en analizar las diferencias y similitudes de tiendas que se
encuentran en chile y en sus países de origen.
Para eso tuvimos que ir al Mall Costanera Center, donde se encuentran una gran variedad
de tiendas nacionales y extranjeras.
Nosotroscomo grupo escogimos tiendas como Ripley, H&M y Mc Donalds.
Para poder hacer un análisis tuvimos que entrar a las tiendas y observar cómo eran por
dentro, viendo su ambientación, los precios, el tipo de gente que entra a comprar,etc.

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1. Debimos escoger una tienda nacional con sucursales en otros países, elegimos
Ripley :

Ripley es una tienda multinacional chilena fundada en 1956, es una delas
empresas más importantes del rubro chileno.
A parte de chile, cuenta con presencia en otros países como Perú (1997) y
Colombia (2013).

A Perú llega en 1997, inaugurando su primera tienda en lima, llamando a la tienda
como Jockey Plaza Shopping Center.
Hoy en día cuenta con diversas tiendas en distintas partes del país (Peru).
En Perú, Ripley opera bajo otro formato llamado Max, de este mismomodo
ingresa al sistema bancario con la transformación de la financiera Cordillera
“Financor” al actual Banco Ripley en el año 2008.

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Al momento de comparar Ripley en Chile y Peru, podemos observar por un parte
que en Chile, el publico al cual se enfoca con mayor fuerza es al segmento C2-C3,
esto es apreciable en la ofertas y modos de pago que ofrece esta tienda, también
se ve en los productosy marcas que mas destaca la propia tienda y los precios en
los cuales se fija el producto. Ahora bien por otra parte, en Peru, al segmento que
se enfoca Ripley es mayoritariamente al segmento C3-D, esto fue concluido al
comparar precios y marcas que se ofrecen en este país, y también a la forma de
pago que ofrece la empresa.

A Colombia llega en 2013 abriendo su primera tienda ubicada en elcentro
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comercial cacique de la ciudad de Bucaramanga. Luego, abrieron dos más en la
capital Bogotá en el Centro Comercial Calima y en el Centro comercial Centro
Mayor, mas grande del país.

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2.- Se debió escoger una tienda extranjera, comparar los segmentos a los que
apuntan y los formatos que presentan en sus países de origen y chile.
Entre ellos elegimos H&M:

H&M nace en Suecia 1947 y a lolargo de los años ha ido expandiéndose no solo
en Europa sino en Asia y Latinoamérica.

Cuenta con un total de 2300 tiendas propias repartidas en 44 países.

Es una tienda popular, en general no solo en Europa sino en todas las partes
donde se encuentran ubicadas.

Los precios en general son buenos, ósea baratos, y la ropa es de buena calidad.

Su política esencial es la “Moda Democrática” es decir,ropa original pero a bajo
precio.

En otras partes del mundo las prendas suelen tener un precio más bajo que en
chile, en su tienda podemos encontrar precios de $990 hasta $80.000, precios
accesibles, pensando en que las prendas suelen tener un diseño más elaborado
que otras marcas.
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H&M lanzo una línea de ropa diseñada especialmente para Chile (Chile Unique
Collection) y que solo se adquiereen nuestro país.

H&M ocupa una estrategia de Marketing bastante inteligente, reclutando varias
estrellas mundiales para que diseñen prendas o sean rostros de las campañas
como David Beckham, Madonna.

Hoy en día podemos observar que la tienda H&M en Chile se enfoca a un
segmento bastante amplio, ya que el filtro no se encuentra en los precios, si no en
la forma de vestir que esta ofrece, viendoesto podemos concluir que en nuestro
país al igual que en otras partes el segmento social al cual se enfocan va desde C1
a D.

A continuación imágenes de esta tienda en Chile y en Suecia su país de origen.

H&M en Costanera Center

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H&M en Suecia, Estocolmo

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3.-Por ultimo debimos escoger un local de comida rapida que se encuentre en
Chile y otros paises e indicar que tipo de...