Observacion

OBSERVACIÓN
Eduardo Jiménez Marqués

CONTENIDO
1.
1.1 1.2

INVESTIGACIÓN POR OBSERVACIÓN .............................. 4
CONCEPTO ................................................................................4 MÉTODOS..................................................................................7
MÉTODO INDUCTIVO............................................................................ 7 MÉTODO DEDUCTIVO ........................................................................... 7 MÉTODO HIPOTÉTICO DEDUCTIVO........................................................ 8

1.2.1 1.2.2 1.2.3

1.3 1.4

FASES DE LA INVESTIGACIÓN POR OBSERVACIÓN .......................8 TIPOS DE OBSERVACIÓN ..........................................................10
EN FUNCIÓN DE LAINTERVENCIÓN DEL INVESTIGADOR....................... 10 SEGÚN SE REALICE EN CIRCUNSTANCIAS NATURALES O ARTIFICIALES .. 12 SEGÚN LA PARTICIPACIÓN DE LA MUESTRA ......................................... 12

1.4.1 1.4.2 1.4.3

EL ENCUESTADO ES CONOCEDOR DE QUE LE OBSERVAMOS Y DIRIGE SU MIRADA ALOBSERVADOR..................................................................................................... 13 1.4.4 1.4.5 1.4.6 SEGÚN SEA ESTRUCTURADA O NO....................................................... 13 SEGÚN SE REALICE DE FORMA DIRECTA O INDIRECTA .......................... 13 SEGÚN LA OBSERVACIÓN SEA HUMANA O MECÁNICA .......................... 15

1.5

MEDIDAS DE LA OBSERVACIÓN ................................................20

2

1.6

EVALUACIÓN DE LA OBSERVACIÓN..........................................20
VALIDEZ ............................................................................................. 20 ANÁLISIS DE DATOS ............................................................................ 21 FIABILIDAD ......................................................................................... 22

1.6.1 1.6.2 1.6.3

1.7 1.8

FUENTES DE ERROR ENLA INVESTIGACIÓN ..............................25 VENTAJAS E INCONVENIENTES .................................................27

2.
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5

PUBLICIDAD SUBLIMINAL............................................. 28
ORÍGENES Y SITUACIÓN ACTUAL..............................................28 LAS PRIMERAS EXPERIENCIAS SUBLIMINALES.............................31 EJEMPLOS DE SONIDOSSUBLIMINALES......................................34 EJEMPLOS DE IMÁGENES SUBLIMINALES ....................................35 CAMPAÑAS ESTÁTICAS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL ................36

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1. INVESTIGACIÓN POR OBSERVACIÓN
1.1 CONCEPTO
La investigación por observación, aplicada a la investigación de Marketing, la podemos definir como: Técnica de recogida de la información que consistebásicamente, en observar y recoger las actuaciones, comportamientos y hechos de las personas, tal y como las realizan habitualmente. El hombre, en cada cultura, ha adquirido el conocimiento, básicamente a través de la observación de su entorno y de él mismo.

¿Qué es el conocimiento? Conocimiento es el cúmulo de experiencias vividas a lo largo del tiempo por un grupo humano (cultura).

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Laobservación como método científico Se trata de conseguir un procedimiento o método que permita la argumentación de los resultados obtenidos, así como, su replicabilidad. Si observar es advertir los hechos como espontáneamente se presentan y consignarlos por escrito, en primer lugar se perciben tales hechos, los cuales, después, se expresan mediante palabras, signos u otras manifestaciones, yprecisamente el fundamento de la observación científica reside en la comprobación del fenómeno que se tiene frente a la vista, con la única preocupación de evitar y prever los errores de observación que podrían alterar la percepción de un fenómeno o la correcta expresión de éste. El observador se diferencia del testigo ordinario de los hechos, en que este último no intenta llegar a un diagnóstico de uno...