Observación de marcas: Starbucks

INSTITUTO: Centro de Organizadores de Eventos
CARRERA: Formación de Organizadores de Eventos
ASIGNATURA: Diseño y Comunicación Visual
PROFESOR: Carchio, Adriana
APELLIDO Y NOMBRE DEL ALUMNO:
Tello Acuña, Nicole
CURSO: 1ro 1ra, Turno Mañana

TÍTULO DEL TRABAJO:
Las marcas – observación (TP 8)
FECHA DE ENTREGA: 29/04/2015

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Diseño y Comunicación Visual

TelloAcuña, Nicole

La marca elegida para realizar la observación y analizar los aspectos de la imagen
construida de la misma es la cadena internacional de café, STARBUCKS Coffee.

DIMENSIONES DE LA ACTIVIDAD INSTITUCIONAL
1) REALIDAD
HISTORIA:
La hoy conocidísima a nivel mundial cadena de cafés STARBUCKS –y la más
grande del mundo- que comercializa café elaborado como también bebidas
calientes, frías,bocadillos entre otras cosas, abrió su primer local en 1971 en
Seattle, Washington, Estados Unidos bajo ese nombre.
Abierto por tres socios, Jerry Baldwin (profesor de inglés), Zev Siegel (profesor de
historia) y Gordon Bowker (escritor), quienes se vieron inspirados por el
empresario cafetero Albert Peet, abren la tienda en 2000 Western Avenue para
llevar a cabo la venta de granos y máquinas paracafé bajo ese nombre.
Durante el primer año del negocio, Starbucks fue cliente exclusivo de Albert Peet –
dueño de Peet’s Coffee and Tea- para luego comenzar a adquirir granos verdes
de café de otros proveedores.

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En 1982 Howard Schultz, hoy CEO de Starbucks, se incorpora a la empresa
fundada por Baldwin,Siegel y Bowker tras haberse mudado a Seattle y verse
atraído por cómo estas tres personas se esmeraban en educar al consumidor en
el arte que significa saborear un buen café.
Luego de visitar Milán, como lo haría cualquier turista, quedó fascinado por el rito
del café que hacían los italianos. Ellos tomaban sus expressos como si la vida les
fuera en esa acción y éste además e indudablemente diferíamucho del simple
café aguado que podía encontrar habitualmente en las calles de su ciudad natal,
Nueva York.
Maravillado con esta parte de la cultura europea para con el café, a su regreso a
los Estados Unidos plantea a sus socios ampliar el negocio. La idea sería
incorporar la venta de café expresso a la venta de granos de café, pero la
rechazaron debido a que consideraban que con ellodistraería y haría perder el
objetivo inicial de la empresa. Los fundadores no querían involucrase en el
negocio de los restaurantes.
Ellos preferían seguir moliendo y empaquetando café para que sus consumidores
lo llevaran directo a su casa –consideraban que el café era algo que debía ser
preparado en las casas exclusivamente- y así continuar con el modelo al que
admiraban y trataban de imitar, iniciadopor Peet’s Coffee & Tea.
A los 33 años, en 1985, Howard estaba convencido de que la idea de “Café al
paso” iba a ser rentable entre los estadounidenses, por lo que deja Starbucks para
abrir su propia cadena de cafeterías a la que llamó “Il Giornale”, adoptando este
nombre de un periódico cuya publicación era en Milán.
En 1984, los dueños de Starbucks compran la empresa de sus sueños, Peet’s
Coffee &Tea, pero esto los debilita financieramente, por lo que dos años después
de la creación de Il Giornale, Howard Schultz compra Starbucks a sus dueños por
3,8 millones de dólares, y pasando a ser Starbucks el nuevo nombre de los locales
de Il Giornale.
En 1987, la nueva Starbucks abre sus primeras tiendas a las afueras de Seattle y
Chicago.
La empresa se incorporó en la Bolsa de valores en junio de1992 logrando crecer
un 25% durante los siguientes años, y teniendo desde entonces un crecimiento
sostenido que en el año 2006 alcanzó los 39U$D.

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ECONOMÍA DE LA EMPRESA
En el año 2007, Starbucks logró ventas por 9,4 mil millones (billones de EE.UU.),
un 21% de incremento comparado con 2006, ingresos...