obsolescencia programada

Obsolencia programada
Se denomina obsolescencia programada u obsolescencia planificada a la determinación o programación del fin de la vida útil de un producto o servicio, de modo tal que tras unperíodo de tiempo calculado de antemano por el fabricante o por la empresa durante la fase de diseño de dicho producto o servicio, éste se torne obsoleto, no funcional, inútil o inservible.
Seconsidera que el origen se remonta a 1932, cuando Bernard London proponía terminar con la gran depresión lucrando a costa de la sociedad a través de la obsolescencia planificada y obligada por ley (aunquenunca se llevase a cabo). Sin embargo, el término fue popularizado por primera vez en 1954 por Brooks Stevens, diseñador industrial estadounidense. Stevens tenía previsto dar una charla en unaconferencia de publicidad en Minneapolis en 1954. Sin pensarlo mucho, utilizó el término como título para su charla.
















Obsolencia de calidad
La “obsolescencia de calidad” escuando una empresa vende un producto con una vida útil mucho más corta, sabiendo que podría ofrecer al consumidor un producto con mayor vida útil. En la década de 1930, se apelaba constantemente a losconsumidores para intercambiar sus productos por nuevos en nombre de convertirse en buenos y verdaderos ciudadanos estadounidenses.




Obsolencia inducida
Pero existe otra obsolescenciadenominada “inducida” o “intuida” que no tiene que ver con lógicas de caducidad programadas por los fabricantes sino percibidas, sentidas e interiorizadas por el consumidor a través del marketing y lapublicidad.
Productos que funcionalmente podrían seguir utilizándose (ropa, calzado, teléfonos móviles, etc.) se desechan porque pasan de moda y cambia su valor social.
Constantemente las marcasinvierten millones de dinero en campañas publicitarias en televisión, radio, internet, prensa y otros soportes mediáticos para llegar al consumidor y generar en él la necesidad y el deseo de cambio...