Océanos Azules

Océanos Azules

MBA 2012/2013
CESTE - Escuela Internacional de Negocios

Trabajo individual
Módulo Dirección de Empresa



Presentado por: Daniel Palacios Guardia
Línea de investigación: Océanos Azules
Director/a: Javier Fano
Ciudad: Zaragoza
Fecha: 21/2/2013RESUMEN
La estrategia del Océano Azul, concepto acuñado por W. Chan Kim y Renee Mauborgne, consiste en dejar a un lado la competencia destructiva entre las empresas si se quiere ser un ganador en el futuro, ampliando los horizontes del mercado y generando valor a través de la innovación. De ahí el símil, los océanos azules representarían aquellos mares todavía inexplorados; es decir, los mercadosque quedan aún por explotar.
A lo largo del siguiente documento se van a estudiar una serie de empresas importantes y se analizarán las causas de su éxito. Si encontraron un océano azul, las estrategias que emplearon, etc.
En este caso las empresas que se han escogido son tres:
* Los Simpson. Comedia satírica que critica la sociedad estadounidense (y las sociedades desarrolladas, engeneral), creada por Matt Groening. Actualmente se emite la cadena norteamericana Fox, entre otras.
* Meetic. Proveedor de servicios de online dating y de matchmaking.
* Steam. Portal de distribución de videojuegos y material multimedia relacionado para diferentes plataformas (PC, Mac, PS3) en formato no físico, que también desempeña la función de red social entre los usuarios allí registrados.Palabras clave:
1. Animación.
2. Adultos.
3. Sátira social.
4. Red social.
5. Videojuegos.
6. Formato digital.
7. Online dating.
8. Matchmaking.

ABSTRACT
Blue Ocean Strategy, a concept which was created by W. Chan Kim and Renee Mauborgne, consists on setting aside the destructive competence between companies, if you want to be a winner in the future, extendingthe horizons of the market and generating value through innovation. From here it comes the simile; the blue oceans would represent those yet unexplored seas; that is to be, the markets which haven’t been explored yet.
Throughout this document some important companies are going to be studied, and their success causes will be analyzed. Whether if they found a blue ocean, or which strategies theyused, etc.
In this case the chosen companies are this three:
* The Simpson. Satirical comedy which criticizes the US society (and the modern societies, in general), created by Matt Groening. Nowadays this TV show is broadcasting in the U.S. channel Fox, inter alia.
* Meetic. Provider of online dating and matchmaking services.
* Steam. Videogames and related multimedia stuff distributionplatform, for different formats (PC, Mac, PS3) in digital format. It also plays the function of social network between the users registered there.

Palabras clave:
9. Animation.
10. Adults.
11. Social satire.
12. Social network.
13. Videogames.
14. Digital format.
15. Online dating.
16. Matchmaking.

Índice
Introducción. En busca de los océanos azules 9Análisis de las empresas 10
Los Simpsons 10
Introducción 10
Océano azul 11
Estrategias 11
Resultados 12
Meetic 12
Introducción 12
Océano azul 13
Estrategias 13
Resultados 14
Steam 15
Introducción 15
Océano azul 15
Estrategias 16
Resultados 17
Conclusiones 18
Bibliografía 19
Anexos 21
Anexo 1. 21
Anexo 2. 23

Introducción. En busca de los océanos azules
El concepto de OcéanosAzules fue acuñado por W. Chan Kim y Renee Mauborgne, en su libro publicado en 2005, Blue Ocean Strategy (La estrategia del Océano Azul, en español). Los autores describen en el libro la que creen es la mejor estrategia organizativa para generar crecimiento y beneficios en el futuro. Dicha estrategia consiste en dejar a un lado la competencia destructiva entre las empresas, ampliando los...