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Análisis de contenido de la imagen presidencial de los tres candidatos de mayor importancia a la presidencia de México de 2012.


IXAYES S.A de C.V

Eduardo Juan Escamilla


Naucalpan de Juarez, Estado de México.
23 de mºayo de 2012
Introducción

El trabajo que a continuación se presenta forma parte de una investigación realizada dentro del programa de clases en la materiade Investigación en comunicación II impartida por el profesor Eduardo Juan Escamilla en la Facultad de Estudios Superiores Acatlán. (Estado de México, 2012)
“El análisis de contenido puede llegar a convertirse en una de las mas importantes técnicas de investigación de las ciencias sociales. Procura comprender los datos, no como un conjunto de acontecimientos físicos, sino como fenómenossimbólicos, y abordar su análisis. Los métodos de las ciencias naturales no se ocupan necesariamente de significados, referencias, valoraciones e intenciones. Los métodos de la investigación social derivados de esas “rigurosas” disciplinas se las ingenian para dejar de lado, en aras de la conveniencia, esos fenómenos. Sin embargo, nadie puede poner en duda la importancia que tienen los símbolos en lasociedad…” (Klaus Krippendorff, 1990)
En primer lugar, el análisis de contenido tiene una orientación fundamentalmente empírica, exploratoria, vinculada a fenómenos reales y de finalidad predictiva, sin embargo, el análisis de contenido trasciende las nociones convencionales del contenido como objeto de estudio y está estrechamente ligado a concepciones más recientes sobre los fenómenos simbólicos.Esto puede situarse dentro del contexto de la comunicación humana, de los nuevos medios de comunicación y del papel que éstos desempeñan en la transmisión de información de información dentro de la sociedad.
Utilizando al propio Krippendorff, podemos decir que el análisis de contenido ha llegado a ser un método científico capaz de ofrecer inferencias a partir de datos esencialmente verbales,simbólicos o comunicativos.
Esta investigación se propuso utilizar el análisis de contenido por ser una técnica para la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto de la comunicación. Es decir el análisis de contenido podría caracterizarse como un método de investigación del significado simbólico de los mensajes. Sin embargo, los mensajes no tienen un único significado,siempre será posible contemplar los datos desde multiples perspectivas, en especial si son de naturaleza simbólica, como lo son la imagen que proyectan los candidatos a la presidencia.
Es por eso que creemos que cualquier análisis de contenido debe realizarse en relación con el contexto de los datos y justificarse en relación con este.
Mediante esta técnica nos fue posible recolectar lossuficientes datos, sin apartarlos de su contexto, para generar un perfil de la imagen que proyectan los candidatos presidenciables del 2012 en México.

Delimitación.

Objeto de Estudio: Análisis de Contenido de la imagen presidencial.
Referente Espacial: Periódicos de mayor importancia en el Distrito Federal
Referente Temporal: Del miércoles 14 marzo al martes 20 del mismo mes.
Referente Técnico:Se estudiaran las imágenes a través de un análisis de contenido

Ensayos Problematizadores

Equipo de campaña.
(Párrafo de introducción)
El Marketing Político nació a mediados del siglo XX en EUA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron elimpulso decisivo al Marketing Político moderno; fueron los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne.
(Párrafo de autor)
Una campaña electoral es una empresa efímera que moviliza, sin embargo,
una importantísima cantidad de recursos humanos y financieros. En esta
actividad deben gestionarse...