Ocio En Temuco

Índice

1.    Introducción...............................................................................1

1.2.     Análisis Causal......................................................................2

1.3.     Problema

1.4.     Objetivo General

2.    Marco Referencial

2.1.   Investigación Bibliográfica

2.2.   Conclusión Discursiva

3.      Proceso de Diseño

3.1.  Problema de Diseño

3.2.    Audiencia

3.3.   Conceptualización

3.4.   Creación Gráfica

3.5.  Conclusion

1. Introducción

Tres amigos de diferentes formaciones profesionales observan deficiencias en la manera en que la ciudad de Temuco difunde su acontecer social, cultural, turístico y deportivo desde la ciudad al mundo.

        Los tres individuos están en desacuerdo con la ideareinante que versa sobre el hecho que hoy en día existe una gran variedad de actividades que se pueden desarrollar en nuestro tiempo libre, ya sea de forma individual o en familia, pero que, lamentablemente, muchas veces nos enteramos cuando ya se han realizado, generando un aire de inconformidad y en algunos casos de frustración por no enterarnos a tiempo. A raíz de esto es que nacen frases muyescuchadas como: “Temuco está muerto”, “En Temuco no hay nada”, y así otras frases negativas.

        En su diagnóstico, el equipo distingue que una de las razones por las que las personas no se enteran a tiempo de estas actividades es porque no existe un medio de comunicación exclusivo para estos temas de interés.

        Dado lo anterior, nace la idea de crear un servicio que agrupetodas las ofertas de ocio que se pueden realizar en el tiempo libre. Las personas podrán saber qué actividades se realizarán durante el mes y toda la información necesaria para poder asistir, también podrán avisar a sus amigos y amigas sobre estas actividades por medio de las redes sociales. Además, podrán conocer los descuentos y horarios de atención de los locales y las ofertas que existan enalgunas tiendas que tengan relación con lo que estén buscando.

        Las empresas también podrían verse beneficiadas con este servicio ya que podrán llegar a un público altamente segmentado, por lo que sus productos y servicios tendrán una vitrina de alta calidad. Las empresas y negocios podrán mostrar las actividades que estén realizando durante el mes para que las personas que busquen de susservicios sepan con anticipación las opciones que tienen en Temuco.

        En suma, el equipo pretende dar difusión de actividades sociales, lugares de interés, arte y cultura centrados únicamente en el radio urbano de la ciudad de Temuco. Su audiencia serán hombres y mujeres mayores de 18 años. Habitantes de la ciudad.

        No obstante lo anterior, los interesados deciden hacerseasesorar por un equipo de comunicadores para recibir guías o lineamientos que mejoren sus planteamientos sin salir de su supuesto inicial. No tienen claridad respecto del medio ideal considerando su audiencia, alcance y métodos de producción. Además, carecen de una construcción corporativa definida.

1.2. Análisis Causal

Existen problemas de implementación y de uso de los soportescomunicacionales. Mientras algunos se desaprovechan o pasan desapercibidos, otros son saturados de información y contribuyen a generar barreras entre la audiencia y la oferta, provocando rechazo y prejuicios frente a estos medios de comunicación, generando el erróneo y reiterativo tópico “En Temuco nunca pasa nada”.

        A raíz de esta conducta, se ha hecho extensivo el uso del papel como principalcanal de comunicación, comprendiendo desde flyers, que entregan jóvenes en los mayores afluentes de público de la ciudad, a revistas locales, pasando por diarios y publicaciones de tiraje mas masivo y recurrente.

        Con el tiempo, se han predispuesto la radio y publicidad escrita como los únicos medios de comunicación accesibles y, acorde a esto, al momento de generar un programa...