Oferta de joyerias en santiago

Oferta de Joyería en Santiago
2009

ANALISIS DEL SECTOR Existen 3 mercados de joyería identificados: MERCADO DE ALTA JOYERIA

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Productos de oro con piedras preciosas
Excelentediseño y calidad. Dirigidos a consumidores de altos ingresos Con puntos de venta en los principales centros comerciales y avenidas importantes en Santiago de Chile. Algunas de las principales marcas eneste mercado:
– Mosso: – Casa Barro y José Fernandez,

ANALISIS DEL SECTOR
MERCADO DE JOYERÍA DE PLATA • • No existe identificación de una marca de joyería especializada en plata. Las marcas quevenden plata no han hecho un trabajo de identidad de marca adecuado: – Empaques no son personalizados,

– Los puntos de venta no destacan marcas y menos aún logos.
– La exposición de productos nopresenta una identidad de marca definida. – Los productos proceden en su mayoría de Italia.

– Comercializan productos en oro, plata y plata bañada en oro bajo una misma marca y vitrina, lo que generaque no haya una especialización en el tipo de joya de plata.
• Han habido varias referencias sobre orfebres particulares.

ANALISIS DEL SECTOR MERCADO DE BIJOUTERIE • • • • Hay amplia variedad demarcas de productos en fantasía. En su mayoría comercializan productos de baja calidad en diseño y acabado. Algunos venden una proporción mínima de productos de plata como parte de su mezcla, pero nola destacan. Algunas marcas tienen un mejor reconocimiento, sobre todo porque los puntos de venta están en mall o tiendas importantes. • • Trabajan mucho mejor que las joyerías de plata el tema demarca, por sus puntos de venta y empaques en algunos casos. Hay costumbre y es bien aceptado por el consumidor chileno el usar productos de bijuoterie.

PERFIL DEL CONSUMIDOR CHILENO • • • • • • • •Racional, poco compulsivo. Le gustan las marcas, pero no quiere gastar más de lo necesario para conseguirla. El valor percibido y la proporción precio-valor percibido debe estar justificado. Les...