Ogilvy
Páginas: 5 (1070 palabras)
Publicado: 27 de marzo de 2011
“Todos nos enfrentamos en nuestra vida diaria al reto de tomar decisiones con las que tendremos que vivir en el futuro. Este proceso que nos puede afectar de manera importante, se conoce como planeación.” Revista Estrategia.
La investigación en el proceso creativo, es una buena estrategia como arma diferenciadora (john & rubicam) Raymon Rubicam
Como redactar un buen copy: Un buen titular ala hora de c onectar con nuestra audiencia. Tiene como objetivo crear una relació n de confianza con el lector, aportando credibilidad al contenido y lo que intent a vender.
REDACTAR UN BUEN COPY o No usar las letras mayúsculas. Son más difíciles de leer y pueden resultar intimidatorias. o No utilizar palabras extranjeras ni tecnicismo. En español y que lo entienda cualquiera. lenguaje ameno. oNo iniciar negando. Siempre en positivo. Animan al lector y predispone. o No escribir frases largas, si podemos dividirlas en frases. Así damos más dinamismo y facilidad de lectura al texto. o No repetirse, o si lo hacemos, incidir en la misma idea principal pero de distinta manera disimulado. o No exagerar ni usar exclamaciones ni superlativos ni cosas de esas tan sensacionalistas. o Evitarfrases de relleno que no dicen nada. o Los textos mientras más claros y concisos mejor. o El anuncio tiene que atraer el interés del lector, dejemos de hablar de lo buena que es la empresa y mejor hablar de cómo se beneficia con el producto las necesidades del cliente y como los satisface. Destacar ventaja diferenciadora y beneficios. o No hablar mal de la competencia. da mala imagen y ademáspublicidad gratis a la competencia. o INSIGHT: Primero respirar y después escribir. o Prototiparlo o realizar un testing.
Inspirado en: David Ogilvy.
David Ogilvy (y no os estoy descubriendo el nuevo mundo) es una leyenda de la publicidad. A menudo, se le ha descrito como el “Original Mad Men” (de la conocida serie de TV) y como “El Padre de la publicidad”. Ogilvy es conocido principalmente por sustrabajos publicitarios al frente de Ogilvy & Mather. 1. Ir a lo Grande o sencillamente Ir
No engrandezca su producto, no “se de bola”. Es el principio para una campaña inmortal. David Ogilvy
El producto general mente es mostrado desde tu punto de vista, y si te permites tomar atajos o presentar un argumento de inferior peso, entonces, has fracasado. Como empresario o propietario de negocios,sencillamente no puedes permitirte el lujo de ofrecer malos productos. Si no puedes alcanzar la perfección por tu cuenta, debes contratar a alguien que pueda hacerlo. 2. Haga sus deberes
Los publicistas que ignoran la investigación son tan peligrosos como los generales que ignoran las señales que envía el enemigo en la batalla.David Ogilvy.
David Ogilvy pasó años trabajando para George Gallup,(fundador de Gallup Polls), y durante ese tiempo se dio cuenta del verdadero valor que tiene saber exactamente lo que el público objetivo está pensando. No puedes escribir un Copy a menos que sepas:
¿Para quién lo estás escribiendo? ¿Cómo piensa esa persona? ¿Qué necesita esa persona?
Si no has hecho una investigación básica como esa, te estás engañando, y ese anuncio habrá condenado a tusvendedores a tener problemas ya sea con los clientes o contigo mismo. Para escribir un Gran Copy, necesitas entender a tu audiencia a la perfección, para que encuentres la mejor forma de satisfacerles. 3. Nunca trate con desdén a sus clientes
Un consumidor no es idiota, es como su esposa. No insulte su inteligencia, y no descargará su ira en usted. David Ogilvy
Trata a tus clientes con respetoy dignidad. Si les tratas así, estarás con ellos en igualdad de condiciones, quizá un poco más bajo, Ten en cuenta que tienes lo que necesitan comprar. Refleja esto en el copy. 4. El Título es de 80% del Copy
En promedio, la proporción de personas que lee el título sobre el cuerpo de texto es de 5 a 1. Cuando haya escrito el título, habrás salvado ochenta centavos de cada dólar. David Ogilvy...
La investigación en el proceso creativo, es una buena estrategia como arma diferenciadora (john & rubicam) Raymon Rubicam
Como redactar un buen copy: Un buen titular ala hora de c onectar con nuestra audiencia. Tiene como objetivo crear una relació n de confianza con el lector, aportando credibilidad al contenido y lo que intent a vender.
REDACTAR UN BUEN COPY o No usar las letras mayúsculas. Son más difíciles de leer y pueden resultar intimidatorias. o No utilizar palabras extranjeras ni tecnicismo. En español y que lo entienda cualquiera. lenguaje ameno. oNo iniciar negando. Siempre en positivo. Animan al lector y predispone. o No escribir frases largas, si podemos dividirlas en frases. Así damos más dinamismo y facilidad de lectura al texto. o No repetirse, o si lo hacemos, incidir en la misma idea principal pero de distinta manera disimulado. o No exagerar ni usar exclamaciones ni superlativos ni cosas de esas tan sensacionalistas. o Evitarfrases de relleno que no dicen nada. o Los textos mientras más claros y concisos mejor. o El anuncio tiene que atraer el interés del lector, dejemos de hablar de lo buena que es la empresa y mejor hablar de cómo se beneficia con el producto las necesidades del cliente y como los satisface. Destacar ventaja diferenciadora y beneficios. o No hablar mal de la competencia. da mala imagen y ademáspublicidad gratis a la competencia. o INSIGHT: Primero respirar y después escribir. o Prototiparlo o realizar un testing.
Inspirado en: David Ogilvy.
David Ogilvy (y no os estoy descubriendo el nuevo mundo) es una leyenda de la publicidad. A menudo, se le ha descrito como el “Original Mad Men” (de la conocida serie de TV) y como “El Padre de la publicidad”. Ogilvy es conocido principalmente por sustrabajos publicitarios al frente de Ogilvy & Mather. 1. Ir a lo Grande o sencillamente Ir
No engrandezca su producto, no “se de bola”. Es el principio para una campaña inmortal. David Ogilvy
El producto general mente es mostrado desde tu punto de vista, y si te permites tomar atajos o presentar un argumento de inferior peso, entonces, has fracasado. Como empresario o propietario de negocios,sencillamente no puedes permitirte el lujo de ofrecer malos productos. Si no puedes alcanzar la perfección por tu cuenta, debes contratar a alguien que pueda hacerlo. 2. Haga sus deberes
Los publicistas que ignoran la investigación son tan peligrosos como los generales que ignoran las señales que envía el enemigo en la batalla.David Ogilvy.
David Ogilvy pasó años trabajando para George Gallup,(fundador de Gallup Polls), y durante ese tiempo se dio cuenta del verdadero valor que tiene saber exactamente lo que el público objetivo está pensando. No puedes escribir un Copy a menos que sepas:
¿Para quién lo estás escribiendo? ¿Cómo piensa esa persona? ¿Qué necesita esa persona?
Si no has hecho una investigación básica como esa, te estás engañando, y ese anuncio habrá condenado a tusvendedores a tener problemas ya sea con los clientes o contigo mismo. Para escribir un Gran Copy, necesitas entender a tu audiencia a la perfección, para que encuentres la mejor forma de satisfacerles. 3. Nunca trate con desdén a sus clientes
Un consumidor no es idiota, es como su esposa. No insulte su inteligencia, y no descargará su ira en usted. David Ogilvy
Trata a tus clientes con respetoy dignidad. Si les tratas así, estarás con ellos en igualdad de condiciones, quizá un poco más bajo, Ten en cuenta que tienes lo que necesitan comprar. Refleja esto en el copy. 4. El Título es de 80% del Copy
En promedio, la proporción de personas que lee el título sobre el cuerpo de texto es de 5 a 1. Cuando haya escrito el título, habrás salvado ochenta centavos de cada dólar. David Ogilvy...
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