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l estrato del contenido puede seguir estratificándose entre discurso y diseño. Como resultado de la invención de las tecnologías de comunicación modernas, el estrato de expresión podía seguirestratificándose en producción y distribución. La división en estratos de los recursos semióticos tiene su contraparte en la división social en estratos de la producción semiótica, ciertamente en las etapastempranas de uso de nuevas tecnologías de comunicación. En etapas más tardías puede volverse posible para una persona producir el producto o evento de principio a fin, como comienza a suceder hoy conlos multimedios interactivos. En este libro argumentamos que la producción y distribución producen sus propias capas de significación. De hecho, argumentamos que los modos semióticos e ideas de diseñousualmente fluyen de la producción, usando principios de semiosis típicos de la producción, tales como procedencia y potencial de significación experimental. * Discurso: los discursos son formassocialmente situadas de conocimiento sobre (aspectos de) la realidad. Esto incluye el conocimiento de los eventos constitutivos de la realidad (quién está envuelto, qué es lo que sucede, dónde y cuándotiene lugar, y así) así como también un conjunto de evaluaciones, propósitos, interpretaciones y legitimaciones. La gente frecuentemente tiene varios discursos alternativos disponibles con respecto a unaspecto particular de la realidad. Entonces utilizarán el que sea más apropiado para el interés de la situación de comunicación en la que se encuentran. * Diseño: los diseños son lasconceptualizaciones de las formas de los productos o eventos semióticos. Tres cosas se diseñan simultáneamente: (1) una formulación de un discurso o combinaciones de discursos, (2) una (inter)acción particular, en laque el discurso se inserta, y (3) una forma particular de combinar los modos semióticos. El diseño está separado de la producción material real del producto o evento semiótico, y utiliza modos...