ojos publicidad

REVISTA ICONO 14, 2010, Esp. Año 8, pp. 257-266. ISSN 1697-8293. Madrid (España)
Estrella Martínez Rodrigo: Los ojos femeninos en la publicidad audiovisual
Recibido: 24/02/2010 – Aceptado: 14/04/2010

A8/ESP – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293

LOS OJOS FEMENINOS EN LA
PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

Palabras clave
Mujer, publicidad, ojos, televisión,
lenguajeaudiovisual, figura femenina,
efectos de la publicidad

Estrella Martínez Rodrigo
Profesora Doctora
Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de
Granada. Edificio Colegio Máximo. Campus de Cartuja s/n.
18071, Granada (España) - Tlfn: (+34) 958241963 – Email:
emrodrigo@ugr.es – Web: http://fcd.ugr.es

Resumen
Son numerosos los estudios realizados tanto en Estados Unidos comoen Europa sobre el tratamiento de la imagen de la mujer en la publicidad televisiva. En todos ellos se llama la atención sobre la relevancia
concedida a su aspecto físico, del que se ha destacado, sobre todo, la
exaltación de su belleza, su esbeltez y su sensualidad, con predominio
de una u otra de estas características según el caso. No se encuentran,
en cambio, estudios específicos sobre lascaracterísticas particulares de
su rostro: rasgos étnicos, color o longitud del cabello, dimensiones o
líneas predominantes, etc. En este artículo se aborda por primera vez
el estudio del color de los ojos (claros u oscuros) del personaje femenino en la publicidad televisiva y su relevancia en los spots. La investigación realizada no se centra sólo en los valores absolutos encontrados, sino ensu relación con otros datos, en concreto, con la clase de
productos que anuncia la mujer, con los tipos de actividad que desempeña en los spots y con las personas que le acompañan en cada caso.

A8/E

Key Words
Woman, advertising, eyes, television,
audiovisual language, femmenine body,
advertising effects

Abstract
There are many studies on the
woman image in television advertisement,both in the United States
and Europe. All these studies
focused on the importance of her
physical appearance, especially her
beauty, her slenderness and sensuality, depending on its significance
within the product. There are not,
however, specific studies on her face
particular characteristics: ethnic
nuances, hair length or colour, main
sizes or lines, etc. In this article it isexamined, for the first time, the
colour of the eye (light or dark) of
the feminine figure of television
spots and its relevance in the advertisement. This investigation does not
only concentrate on absolute values
but also in their relationship with
other data, particularly with the sort
of products that the woman adverts,
the kind of role she develops in the
spot and the people who is with herin each case.

REVISTA ICONO 14 – Año 8/ESP – pp. 257/266 | 10/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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Estrella Martínez Rodrigo: Los ojos femeninos en la publicidad audiovisual

Introducción
A lo largo de la historia de la publicidad, se
ha tratado abundantemente lapresencia de
la mujer y sus características personales,
relacionadas fundamentalmente con sus
cualidades físicas y con los roles desempeñados. En este trabajo se trata analizar un
rasgo físico del personaje femenino que
hemos encontrado en los spots televisivos
seleccionados, y que no ha sido tratado

hasta ahora en los Women Studies. La investigación se centra en el color de los ojos de
lamujer. Entendemos que no es casual este
dato, sino que se elije a una mujer de ojos
claros u oscuros en función de la imagen de
ella que se quiere comunicar y de lo que
esta cualidad es capaz de transmitir a los
espectadores, como valor añadido del producto publicitado.

Objetivos
El objetivo de esta investigación se centra
en intentar mostrar los motivos del creador
publicitario para...