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Tendencias de la comunicación en la era de la globalización
Entendemos por ecología de los medios el análisis en particular de las Tecnologías de la
Información y Comunicación, profundizando en sus costes sociales y sus efectos en la
comunicación primaria. Se trata de valorar las consecuencias de la participación de los
medios para el desarrollo individual y social. El uso de las nuevastecnologías en el ámbito
de la comunicación, cada vez más asumida, generalizada, extendida y abarcadora genera, a
su vez, una serie de tendencias meritorias de una reflexión. La sociedad dispone de más 2
tecnología al servicio de más comunicación. Sin embargo esa realidad es inversamente
proporcional a la cantidad de contactos personales. Es decir, a más utilización de las TIC
menos comunicaciónprimaria. Todo esto sin perder de vista que exclusivamente nos
referimos a la tecnología y aumento de informaciones de que goza el primer mundo.
El profesor Vicente Romano, expone algunas ideas en torno a la Ecología de la
Comunicación como la necesidad de desarrollar tesis teóricas que nos sirvan de principios
reguladores de toda actuación comunicativa. Además, apunta la urgencia de lainfluencia de
las Tecnologías de la Información y la Comunicación para incrementar la calidad de vida,
el bienestar del ser humano y la riqueza social. Es decir: cómo, cuando, dónde y porqué
pueden o no utilizarse las TIC a corto y a largo plazo. También subraya la importancia de
descubrir las contradicciones de los sistemas actuales de comunicaciones y apuntar vías
para superarlas. En definitiva:“Cuanto más se apliquen las TIC (Tecnologías de la
Información y la Comunicación) o los medios en la comunicación cotidiana tanto más se
reforzarán los procesos de contextualización, de pérdida de lugar, tiempo y sensorialidad en
la comunicación en la experiencia”. (Romano, V. 2005). Es por eso que entendemos, el
sentido que tiene analizar las consecuencias en la organización de la sociedad y enla
estructura de la misma. Ahondando más en esta premisa, detectamos que la ciencia y la
tecnología no han liberado al hombre de la explotación y la opresión vinculadas a la
economía de mercado.
En el Informe “Un solo mundo, voces múltiples. Comunicación e Información en nuestro
tiempo”, más conocido como Informe MacBride1
, se alertaba ya que la industria de la
comunicación está dominadapor un número relativamente pequeño de empresas que
engloban todos los aspectos de la producción y la distribución, las cuales están situadas en
los principales países desarrollados y cuyas actividades son transnacionales. Se decía
también que con harta frecuencia se trata a los lectores, oyentes y los espectadores como si
fueran receptores pasivos de información.
En otros términos, más de 27años atrás se denunciaba una tendencia ya evidente en aquel
entonces, y que con el curso del tiempo fue agigantándose: la monopolización
comunicativa unilateral, a la par que establecían las líneas a superarla: darle voz a los que
no tienen voz.
La globalización alberga a uno de los fenómenos más importante del siglo XX: el
capitalismo en su última fase está acompañado por una tercerarevolución industrial que se
distingue por la aplicación de las nuevas tecnologías, muy especialmente las Tecnologías
de la Información y Comunicación (TICs). En la actualidad han pasado a configurar la
infraestructura básica de la economía, de la ciencia, de la política, de la educación y las
artes para proyectarse hacia la cotidianidad creando, a su vez, nuevas percepciones en el
proceso delconocimiento.
La globalización que se da en las circunstancias actuales está propiciada, por los acelerados
procesos de desregularización en la circulación de todo tipos de flujos, en especial los
financieros. Se habla asimismo, de un salto cualitativo de la expansión del capital, de la

1 Discurso de apertura de la XX Conferencia General de la UNESCO, en Belgrado, 1980. Ya se cumplen 27...