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Plan de Marketing
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GUIÓN y PLANTILLA - 1
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ESTA PLANTILLA ES UNA DE LAS TRES INCLUIDAS EN NUESTROS PLANES DE MARKETING

PLANTILLA 1

MI COMPAÑIA
PLAN de MARKETING

Medellin, agosto 31 de 2012.

Índice

1. Análisis de la situación.
* Empresa, marca y posición.
*Primero redacta el texto y, después, crea aquí el
ÍNDICE FINAL
El mercado.
1.2.1. Características.
1.2.2. Necesidades.
1.2.3.Tendencias.
1.2.4. Evolución prevista.
* La competencia.
1.3.1. Principales competidores.
1.3.2. Posicionamiento y situación.
* Análisis D.A.F.O.
* Posicionamiento actual.
1.5.1. El producto.
1.5.2. Marca.
1.5.3. Puntos críticos.
1.5.4.Factores exógenos.
* Claves para el éxito.

2. Misión y objetivos.
* Misión.
* Objetivos de Marketing.
* Objetivos económicos.

3. Estrategia de Marketing
* Grandes líneas estratégicas.
3.1.1. Valor diferencial.
3.1.2. La idea en la mente del consumidor.
3.1.3. Los Beneficios para el cliente.
3.1.4. Dificultades con el cliente.
3.1.5. Estrategia deproducto.
3.1.6. Estrategia de clientes.
3.1.7. Estrategia de lanzamiento.
3.1.8. Estrategia de desarrollo.
* Marketing Mix.
3.2.1. Política de producto y servicio.
3.2.2. Política de precios, descuentos y condiciones.
3.2.3. Política de distribución.
3.2.4. Política de promoción.
* Investigación.
.
4. Estimaciones económicas.
* Previsión de Ventas.
* Punto deequilibrio.
* Resultados previstos.
5. Plan de acción.
* Puntos clave.
5.1.1. Control.
5.1.2. Organización.
5.1.3. Implementación.
* Plan de contingencias.
* Plan de Marketing 1er. Ejercicio.

ANEXOS:
1. Previsión de Ventas (1er Ejercicio).
2. Previsión de Resultados (1er Ejercicio).
3. Presupuesto de Ventas y Marketing (1er. Ejercicio)
4. Previsión deVentas (5 años).
5. Previsión de Resultados (5 años).

PLAN de MARKETING 2012-2015
1- Análisis de la Situación

1. Análisis de la situación

1.1. Empresa, marca y posición.

1.2. El mercado.

(breve introducción)

Recomendación: INCLUYE UN GRÁFICO

Con la representación de la estructura de mercado.
Gráfico adecuado en nuestros MkPlanners: P2 “Mercado Actual”

.1.3.1. Características del mercado.

Recomendación: INCLUYE UN CUADRO/RESUMEN

Con la cuantificación del mercado.
Cuadro adecuado en nuestros MkPlanners: P2 “Análisis del Mercado”

.

1.3.2. Necesidades del mercado.

1.3.3. Tendencias del mercado.

1.3.4. Evolución del mercado.

INCLUYE UN GRÁFICO

Con la representación del crecimiento del mercado avarios años.
Gráfico adecuado en nuestros MkPlanners: P2 “Evolución mercado” o “Crecimiento previsible”.

.

1.3. La competencia.

(breve introducción)

1.4.5. Principales competidores.

INCLUYE UN CUADRO/RESUMEN

Con Los datos esquemáticos de la competencia.
Cuadro adecuado en nuestros MkPlanners: P2 “Análisis de la competencia”

.

INCLUYE UN GRÁFICO

Con larepresentación de las cuotas de mercado u otro dato relevante.
Gráfico adecuado en nuestros MkPlanners: P2 “Cuotas de mercado” o “Precios”.

.

1.4.6.
Posicionamiento y situación.

INCLUYE UN GRÁFICO DE POSICIONAMIENTO

Con la representación de la posición de los principales competidores.
Gráfico adecuado en nuestros MkPlanners: P2 “Posicionamiento competidores”.

.1.4. Análisis D.A.F.O.

INCLUYE UN CUADRO D.A.F.O.

En la utilidad “Gráficos y Cuadros” encontrarás un modelo.

.

1.5.
Nuestra posición (o “la posición de la empresa”)

(breve introducción)

1.6.7. El producto.

1.6.8. La marca.

1.6.9. Puntos críticos.

1.6.10. Factores exógenos a tener en cuenta.

1.6. Claves para el éxito....