olakeace
Páginas: 18 (4405 palabras)
Publicado: 19 de diciembre de 2013
Facultad Estudios de la Empresa
Departamento de Administración de Empresas
Curso Marketing
Participantes:
* García Rivera, Ysabel
* Lazarte Aponte, Carmen Rosa
* Lobato, Milagros
* Alatrista, Julissa
Prof.: Jhony Calderón
2013
1.- Calzado SAVA
El diseño de un plan de marketing elegido es de la empresa CALZADO SAVA. Para desarrollar esta propuesta, se tuvoen cuenta la situación del sector calzado y se realizo un diagnóstico detallado de todos los factores que inciden en el entorno económico del país, luego se procedió a realizar un análisis de mercado del proyecto para identificar un público objetivo, y las posibles estrategias que se desarrollaran para captar un porcentaje del mercado.
La actividad económica que vamos a desarrollar con nuestroproyecto es la producción y comercialización de tacones con suela removible, fabricados en cuero.
Misión
Fabricar el mejor calzado fino para dama mediante la innovación de los diseños, la calidad de nuestros productos, la utilización de los recursos y la mejor mano de obra cualificada teniendo siempre presente la satisfacción de nuestros clientes y del mercado en general, para garantizar uncrecimiento continuo y rentable.
Visión
Ser la Empresa de calzado fino para dama mas grande del país y estar posicionados en la mente de nuestros clientes como la mejor en calidad y diseños, Abrir nuevos mercados y obtener cada vez una mayor participación en estos.
Objetivo general
Convertirnos y mantenernos como la empresa líder de zapatos con diseños innovadores y de calidad, adaptándonos connuevas formas, diseños y estilos de acuerdo a las necesidades de cada cliente.
Objetivo especifico
Diseña un gráfico de publicidad adecuada al producto que ofrecemos. (Atractiva e innovadora).
Dar a conocer por los medios de comunicación (radio, internet y revistas).
Distribuir afiches de nuestro producto.
Desarrollo de campaña publicitaria.
Foda
Fortalezas
Personal capacitado para la fabricación de nuestro calzado.
Los servicios que prestamos son económicos.
Calidad de los insumos normados y certificados
Debilidades
La exigencia en el mercado de otras empresas también competitiva
Promociones de la competencia
Fabricación de calzado solo para mujeres de 15 a 40 años
Oportunidades
La demandacreciente de nuestros productos en los diferentes diseños
Aprovechar las fallas que deja la competencia en el mercado
Tener la tecnología de punta
Los días festivos para el establecimiento de promociones y los remates después de ellas
Amenazas
El crecimiento que tienen ciertas empresas reflejado por su acelerado crecimiento
La entrada de nuevas empresas en el mercado
Problemasinternos y externos no controlables
Competencia de otras marcas de calzado
2. Análisis del Macro Entorno de la Empresa
Entorno demográfico
Según el INEI la población asciende a 28 220 764 habitantes, con una densidad promedio de 21,95 hab/km². La población estimada para 2012 es de 30 135 875 habitantes con una densidad de 23,44 hab/km².El Perú es predominantemente urbano (75.9%), el47,5% de la población vive en alguna de las 15 ciudades más habitadas, Lima Metropolitana es la mayor concentración urbana con 8 472 935 de habitantes (2007). Las personas mayores de 65 años representan el 6,4%. Tiene una alta esperanza de vida (76 años) y de alfabetización (97,18%).A pesar de su acelerado crecimiento económico, el Perú sigue registrando índices socio laborales problemáticos. Latasa de mortalidad infantil es de 21‰ antes de cumplir los cinco años, muy por encima de otros países de América Latina. Las tasas de pobreza total e indigencia (pobreza extrema) son respectivamente 31,3% y 9%.12 La tasa de desempleo se situó en 7% durante el último trimestre de 2011.
El Perú es un país multiétnico y pluricultural, el Estado reconoce 72 grupos etnolingüísticas agrupados en 16...
Facultad Estudios de la Empresa
Departamento de Administración de Empresas
Curso Marketing
Participantes:
* García Rivera, Ysabel
* Lazarte Aponte, Carmen Rosa
* Lobato, Milagros
* Alatrista, Julissa
Prof.: Jhony Calderón
2013
1.- Calzado SAVA
El diseño de un plan de marketing elegido es de la empresa CALZADO SAVA. Para desarrollar esta propuesta, se tuvoen cuenta la situación del sector calzado y se realizo un diagnóstico detallado de todos los factores que inciden en el entorno económico del país, luego se procedió a realizar un análisis de mercado del proyecto para identificar un público objetivo, y las posibles estrategias que se desarrollaran para captar un porcentaje del mercado.
La actividad económica que vamos a desarrollar con nuestroproyecto es la producción y comercialización de tacones con suela removible, fabricados en cuero.
Misión
Fabricar el mejor calzado fino para dama mediante la innovación de los diseños, la calidad de nuestros productos, la utilización de los recursos y la mejor mano de obra cualificada teniendo siempre presente la satisfacción de nuestros clientes y del mercado en general, para garantizar uncrecimiento continuo y rentable.
Visión
Ser la Empresa de calzado fino para dama mas grande del país y estar posicionados en la mente de nuestros clientes como la mejor en calidad y diseños, Abrir nuevos mercados y obtener cada vez una mayor participación en estos.
Objetivo general
Convertirnos y mantenernos como la empresa líder de zapatos con diseños innovadores y de calidad, adaptándonos connuevas formas, diseños y estilos de acuerdo a las necesidades de cada cliente.
Objetivo especifico
Diseña un gráfico de publicidad adecuada al producto que ofrecemos. (Atractiva e innovadora).
Dar a conocer por los medios de comunicación (radio, internet y revistas).
Distribuir afiches de nuestro producto.
Desarrollo de campaña publicitaria.
Foda
Fortalezas
Personal capacitado para la fabricación de nuestro calzado.
Los servicios que prestamos son económicos.
Calidad de los insumos normados y certificados
Debilidades
La exigencia en el mercado de otras empresas también competitiva
Promociones de la competencia
Fabricación de calzado solo para mujeres de 15 a 40 años
Oportunidades
La demandacreciente de nuestros productos en los diferentes diseños
Aprovechar las fallas que deja la competencia en el mercado
Tener la tecnología de punta
Los días festivos para el establecimiento de promociones y los remates después de ellas
Amenazas
El crecimiento que tienen ciertas empresas reflejado por su acelerado crecimiento
La entrada de nuevas empresas en el mercado
Problemasinternos y externos no controlables
Competencia de otras marcas de calzado
2. Análisis del Macro Entorno de la Empresa
Entorno demográfico
Según el INEI la población asciende a 28 220 764 habitantes, con una densidad promedio de 21,95 hab/km². La población estimada para 2012 es de 30 135 875 habitantes con una densidad de 23,44 hab/km².El Perú es predominantemente urbano (75.9%), el47,5% de la población vive en alguna de las 15 ciudades más habitadas, Lima Metropolitana es la mayor concentración urbana con 8 472 935 de habitantes (2007). Las personas mayores de 65 años representan el 6,4%. Tiene una alta esperanza de vida (76 años) y de alfabetización (97,18%).A pesar de su acelerado crecimiento económico, el Perú sigue registrando índices socio laborales problemáticos. Latasa de mortalidad infantil es de 21‰ antes de cumplir los cinco años, muy por encima de otros países de América Latina. Las tasas de pobreza total e indigencia (pobreza extrema) son respectivamente 31,3% y 9%.12 La tasa de desempleo se situó en 7% durante el último trimestre de 2011.
El Perú es un país multiétnico y pluricultural, el Estado reconoce 72 grupos etnolingüísticas agrupados en 16...
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