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MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
SUNING CAR - AUDIO

LUIS EDUARDO VIDAL BOLAÑOS

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
PROGRAMA DE DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA
SANTIAGO DE CALI
2007

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
SUNING CAR-AUDIO

LUIS EDUARDO VIDAL BOLAÑOS

Trabajo de Grado paraoptar al título de Diseñador de la
Comunicación Gráfica

Director
MARIO GERMAN CAICEDO Z.

Diseñador Gráfico

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
PROGRAMA DE DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA
SANTIAGO DE CALI
2007

Nota de aceptación:
Aprobado por el Comité de Grado en
cumplimiento de los requisitos
exigidos
porla
Universidad
Autónoma de Occidente para optar al
título de Ingeniero Industrial

D.g. BEATRIZ ROA
Jurado

Prof. JAIME LOPEZ
Jurado

Santiago de Cali, 06 de Diciembre de 2007

CONTENIDO

Pág.
GLOSARIO

11

RESUMEN

13

INTRODUCCIÓN

14

1. PLANTEAMIENTO

15

1.1. ANTECEDENTES

15

1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

15

1.3. SUBPROBLEMAS

15

1.4. OBJETIVOS15

1.4.1 Objetivo general

15

1.4.2 Objetivos específicos

16

1.5. JUSTIFICACIÓN

16

2. METODOLOGÍA

17

2.1. ENFOQUE INVESTIGATIVO

17

2.2. INSTRUMENTOS

17

2.3. PROCEDIMIENTOS

17

2.3.1 Fase 1: Indagación

21

2.3.2 Fase 2: Tratamiento de datos

23

2.3.3 Fase 3: Interpretación

23

2.3.4 Fase 4: Conclusiones

23

2.3.5 Fase 5: Aplicación24

3. MARCOS REFERENCIALES

26

3.1. MARCO CONTEXTUAL

26

3.1.1 El concepto de Tuning y Audio para
automóviles

26

3.1.2 Reseña histórica sobre el Tuning y Audio para
automóviles

26

3.1.3 El nuevo concepto de la personalización
acústica de los automóviles

29

3.1.4 Conceptos generales para entender el cambio

30

3.1.5 Conclusiones

30

3.2. ANÁLISIS DE LACOMPETENCIA

30

3.2.1 Marcas locales y nacionales

31

3.2.2 Marcas internacionales

31

3.2.3 Análisis general de la competencia

31

4. MARCO TEÓRICO

33

4.1. CONCEPTO DISEÑO: ¿QUÉ ES UNA MARCA?

34

4.2. CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS GRÁFICAS

34

4.3. LA MARCA COMO MÉTODO MNEMOTÉCNICO

35

4.4. EL DISCURSO DE LA MARCA GRÁFICA

35

4.5. IDENTIDAD GRÁFICA36

4.6. PROGRAMAS DE IDENTIDAD

37

4.6.1 Diseñar programas de identidad

38

4.6.2 Planificación de programas de Identidad Visual
Corporativa

38

5. BRIEF

40

5.1. INFORMACIÓN SOBRE LA EMPRESA

40

5.1.1 Actividad principal

40

5.1.2 Misión

40

5.1.3 Visión

40

5.1.4 Elementos diferenciales

40

5.1.5 Líneas de productos y servicios

41

5.2.INFORMACIÓN SOBRE EL TEMA Y LA NATURALEZA
DEL PROYECTO

42

6. PROCESO DE DISEÑO

43

6.1. EL NUEVO IMAGOTIPO

43

6.2. RACIONAL DEL NUEVO IMAGOTIPO

43

6.3. EXTENSIONES A IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

45

6.3.1 El logotipo

45

6.3.2 El símbolo

46

6.3.3 El identificador

46

7. ANALISIS DE LA ENCUESTA SOBRE LA
PERCEPCIÓN DE LA NUEVA MARCA GRÁFICA

47

7.1.DEFINICIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE LA IMAGEN

47

7.2. ¿CUAL ES EL PROPOSITO DE LA ENCUESTA?

47

7.3. ¿COMO SE LLEVO A CABO LA INVESTIGACION?

47

7.3.1 MUESTRA DE LA ENCUESTA

48

7.4. ¿CUALES SON LOS USUARIOS A QUIENES VA DIRIGIDA LA
ENCUESTA?

49

7.5. RESULTADOS DEL SONDEO DE PERCEPCIÓN
DE LA NUEVA MARCA GRÁFICA

49

8. DISEÑO DEL CATALOGO DE PRODUCTOS INTERACTIVO:SUNING CARAUDIO

50

8.1. PROCESO DE PRODUCCIÓN DEL CATALOGO
DE PRODUCTOS OFF – LINE

51

8.2. OBJETIVOS

51

8.3. DISEÑO DE LA INTERACCIÓN

52

8.4. PUBLICO OBJETIVO

52

9. DISEÑO DE LA NAVEGACIÓN Y ESQUEMAS
DE FACETAS

58

10. ETIQUETADO O ROTULADO DE LOS CONTENIDOS
PARA ACCEDER A LA INFORMACIÓN

59

10.1. LOS COLORES CORPORATIVOS DEL CATALOGO
INTERACTIVO

60...