Oleo

BRIEF Anaya Hdz. Angel Arturo
*INTRODUCCION
La situación publicitaria actual de JUMEX es precaria debido a la inexistencia de lamisma; los únicos elementos publicitarios con los que cuenta la empresa es el transporte que sirve como medio de difusión y la imagen corporativa con la que cuentan, así como la página web donde sepromocionan sus productos a groso modo.

*DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
Consideramos que el mercado en el que se desenvuelve JUMEX está creciendo cada día más y por lo tanto en un escenario de tal magnitudla competencia es muy amplia, por lo que la publicidad es una herramienta necesaria si se desea ser una empresa competitiva y tener una buena participación en la industria.

*OBJETIVO GENERALIdentificar las áreas más críticas en JUMEX en cuanto a la falta de publicidad para tratarlas con objetivos especiales que ayuden a la disipación de los mismos.

*OBJETIVO ESPECIFICO
Medir la aceptacióndel concepto actual de JUMEX tomando como base lo que se desea proyectar.

Conocer la percepción que tienen los clientes y los consumidores finales acerca de la imagen actual.

Ubicar a laempresa al nivel publicitario de los competidores más fuertes en el mercado.

*TARGET

Demográficas
-Hombres y mujeres del rango entre 5 y 38 años
-nivel socioeconómico; clase media alta(C+), media(C) y media baja (D).
-lugar y región; nivel nacional

PSICOGRÁFICO
-ESTILO DE VIDA; ecologista, gente sana.
-HABITOS DE CONSUMO; consumidores frecuentes.

*COMPETENCIA

Directa
-jugos delvalle
-boing
Indirecta
-coca cola
-pepsi
-bonafina
-big citrus

*DEFINICION DE PRODUCTO

Producto
-jugo natural de frutas 100% mexicano

Precio
Latabotella $10.pesos.

Plaza
-tiendade autoservicios
-tienda de detalle
-tienda de conveniencia
-estanquillos

PROMOCION
-spot de televisión
-página web y banner
-merchandising (punto de venta)
-medios impresos (revista y...