ominipotencia de los medios

Teoría de la omnipotencia de los medios:
Entre finales del siglo XIX y principios del siglo XX, la imagen de la sociedad fue
variando, pasando de ser tradicional a ser una sociedad de masas.Inmediatamente las masas se construyen en un nuevo tema de estudio. La
sociedad de masas se caracteriza por lo siguiente:
• Se supone que los individuos están en situación de aislamiento psicológicofrente a los demás.
• La impersonalidad prevalece en sus interacciones con los otros.
• Los individuos están relativamente libres de las exigencias planteadas por
obligaciones sociales einformales vinculantes.
Los medios de comunicación fueron considerados como un nuevo tipo de fuerza
unificadora que se dirigía a todas y todos. Este cambio se dio simultáneamente a
la Primera GuerraMundial. En esta época la psicología comenzó a considerarse
socialmente como una ciencia. En el ejército de EE.UU, los psicólogos
desarrollaron un papel fundamental midiendo la inteligencia de losadultos para
clasificarlos. Así pasaron a ser instructores militares.
La industria de la comunicación se percató de que tenían intereses similares a los
del ejército. Se dieron cuenta que lapsicología podía ser utilizada en la publicidad
y en la política de ventas de productos de la empresa.
La Administración empieza a tener muy en cuenta los estudios de la opinión
pública. El ejército,la industria, el poder político, en su maridaje con la psicología,
la consolidarán como una ciencia socialmente útil para el poder.
Así se desarrolló la idea que dio lugar a la teoría de laomnipotencia de los medios
a través de teorías distintas tales como: teoría de la bala mágica, teoría de la aguja hipodérmica, teoría de la transmisión en cadena, etc. En todas ellas se
partía de la ideabásica de que los mensajes incidían directamente sobre el
individuo, y que estos estímulos eran recibidos de manera uniforme por todos los
miembros del público que reaccionaba inmediatamente a...