Online Fundraising

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Ergebnisse der Online-Fundraising-Studie 2012

Online-Fundraising-Studie 2012

Im Folgenden stellen wir Ihnen die Resultate der „Online-Fundraising-Studie 2012“ vor, die in einer Kooperation der Altruja GmbH mit Thomas Seidl vom Studiengang „Management SozialerInnovationen" an der Hochschule für angewandte Wissenschaften München (HM) entstanden ist.
An dieser Stelle wollen wir uns bei den 541 NPOs, die an der Studie teilgenommen haben, recht herzlich bedanken!

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Online-Fundraising-Studie 2012
Das Wichtigste auf einen Blick

• Nach Einschätzung der Studienteilnehmer wird sich die Bedeutung von Online-Fundraising in dennächsten drei Jahren verdreifachen und Online-Fundraising nach Unternehmensspenden den wichtigsten Fundraising-Kanal darstellen. Fast alle anderen Fundraising-Kanäle werden an Bedeutung verlieren.

• Der Anteil der Organisationen, die im Online-Fundraising aktiv sind, ist seit 2011 um nahezu 20% gestiegen.
• Von den Organisationen, die noch kein Online-Fundraising betreiben, haben 56% vor, darinaktiv zu werden. • Die am weitesten verbreitete Form des Online-Fundraisings sind Spendenformulare mit Lastschriftverfahren. Spendenformulare mit Kreditkarte, Online-Anlass- und Firmenspenden werden von ca. einem Drittel der OnlineFundraiser genutzt. Diese haben jedoch ein höheres Spendenvolumen.

• Als wichtigste Erfolgsfaktoren des Online-Fundraisings werden virale Effekte,zielgruppengerechte Ansprache sowie Einfachheit und Schnelligkeit genannt.

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1. Teilnehmer der Studie - Übersicht

Teilnehmer der Studie sind wie im Vorjahr gemeinnützige Organisationen aus den unterschiedlichsten Bereichen. Die Bandbreite erstreckt sich von Kinder- und Jugendhilfe über Gesundheit und Medizin bis zur Entwicklungshilfe, wobei der Sektor „Kinder- und Jugendhilfe“ mit20% den größten Anteil bildet. 43% der Umfrageteilnehmer geben an, dass ihre jährlichen Spendeneinnahmen bis zu 50.000 Euro betragen. Bei 21% beträgt das jährliche Spendenvolumen über eine Millionen Euro, bei 7% der Befragten sogar über zehn Millionen Euro. 40% der Studienteilnehmer geben an, dass sich die Anzahl der festen Mitarbeiter zwischen 0 und 3 bewegt. Je 20% der Befragten erklären, dass4-10, 11 bis 50 oder über 50 feste Mitarbeiter in ihrer Organisation angestellt sind.

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1. Teilnehmer der Studie - Segmente
„In welchem Segment bewegt sich Ihre Organisation?“
Segmentierung der NPOs
Kinder-/Jugendhilfe

•Ausgewogenes Verhältnis zwischen Sektoren
23% 20%

Gesundheit/Medizin
Integration/Soziale Hilfen Tier-/Umweltschutz

•MeisteOrganisationen im Bereich „Kinder-/ Jugendhilfe“ und „Gesundheit/Medizin“ tätig
4%

•„Sonstiges“ umfasst u.a. die Bereiche „Politik“, „Sport“, „Entwicklungshilfe“ und „Bildung“, welche alle unter 3% liegen

5%
6% 9%

18%

Kunst/Kultur

Katastrophen-/Nothilfe

15%

Religion Sonstiges

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1. Teilnehmer der Studie - Spendenvolumen
„Wie hoch war das SpendenvolumenIhrer Organisation im Jahr 2011?“
Spendenvolumen 2011 •Jährliches Spendenvolumen bei nahezu einem Viertel der Umfrageteilnehmer nicht höher als 10.000€
7%
0-10.000€

•Fast ein Fünftel sammelte 2011 zwischen 10.001 und zu 50.000€ •Spendenvolumen bei über einem Drittel der Organisationen zwischen 50.000€ und 1 Mio.
•Bei 21% beträgt das jährliche Spendenvolumen über eine Millionen Euro, bei 7%der Befragten sogar über zehn Millionen Euro

10.001-50.000€

14%

24%
50.001-100.000€

100.001-300.000€

16% 19% 9% 11%
300.001-1.000.000€

1-10 Mio. €

über 10 Mio. €

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1. Teilnehmer der Studie - Mitarbeiterzahl
„Anzahl der festen Mitarbeiter?“
Anzahl fester Mitarbeiter

13% 20%

keiner

•Anzahl der festen Mitarbeiter bei 40% der...