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Influencia de la publicidad audiovisual en los jóvenes
Concepto:
Según el diccionario de Marketing y publicidad de Lorenzo Iniesta la publicidad es la
difusión masiva de mensaje de la imagen y depromoción con fines comerciales. Se realiza
buscando efectos de gran difusión y empleando más medida. Cuando la difusión tiene
fines sociales, ideológicos o políticos, ya se está hablando depropaganda.
Objetivos:
Difundir: Hacer público, en el sentido de posicionar marcas, de difundir y dar a conocer
masivamente productos o servicios.
Persuadir: Hacer público, creando compradores yconsumidores o usuarios motivándoles
e impulsándoles a la adquisición de marcas y productos
Recursos Y Estrategias
En la publicidad es tan importante lo que se dice como la forma en que se dice. La imagenpublicitaria une a su función de información y convicción. La publicidad no nos presenta
los productos tal como son sino que nos dan una visión subjetiva y alterada de los mismos.
Los recursos másempleados son:
La comparación: consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o
las que los diferencia.
La personificación: consiste en atribuir cualidades humanas a objetos,alimentos o
animales.
La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus
cualidades
La hipérbole: se utiliza una exageración para designar algún producto odestacar la idea
que se quiere transmitir
Efectos de La publicidad (Psicológicos)
Asociación anuncio – marca: cada que la persona vea un producto o servicio traerá a la
mente su publicidad, y si lapublicidad llego muy bien al receptor el producto o servicio
tendrá una buena acogida.

Comprensión del mensaje básico del anuncio: El mensaje enviado por la publicidad al ser
comprendido tiene másposibilidades de ser recordado porque por el hecho de ser
comprendido ya está dentro de la memoria, pero asegura que sea una permanencia
duradera.
Incremento de las actitudes positivas: El que un...