Op-Ed


Trabajo Práctico
Tema: Op-Ed

1) Definición de la herramienta
2) Descripción de la herramienta
3) Historia de la herramienta
4) Uso de la herramienta
5) Ventajas y desventajas
6) Incluir ejemplos

1)
El periodista Alberto Borrini (1992) denomina a la herramienta Op-Ed (opposite editorial) como: “un aviso que coloca la empresa en la página contraria al editorial de la revista odiario, en general con un formato y estilo similar al del medio”,(228); Mientras que Carlos Castro Zuñeda (1999) lo explica como: “un medio que puede solicitar a la empresa, la redacción de un artículo sobre un tema determinado o la opinión de algún directivo el cual tendrá la firma de la persona responsable de la información” (98). En cambio la licenciada Adriana Amado Suárez (2005) expresa en sulibro “Prensa y Comunicación” que esta herramienta “suele solicitarse a personas consideradas expertas, también pueden ser enviados y, si resultan de interés, son publicados. Y agrega que: “Generalmente llevan la firma de su autor. Si bien se respeta la línea de opinión del articulo, el editor puede realizar cambios en la redacción para adecuarlos al estilo del medio”.


2)
Op-Ed son losartículos en la página del periódico ubicado frente a la sección editorial. Los artículos de opinión se escriben en el mismo tono que un editorial, pero desde el punto de vista de un lector individual. No hace falta estar asociado con la publicación o con los columnistas, sino
que los editores siempre están buscando artículos bien redactados y que informen a sus lectores.
En ésta página se encuentrantambién  las cartas de lectores y las columnas. Cada uno juega un papel diferente. 
Debido a que no consta de mucho espacio porque en un día cuentan con dos columnistas y un anuncio, Op-Ed tiene una capacidad cerca de 1200 caracteres. Las publicaciones usualmente quieren que las op-ed y las columnas generen debate o una reacción de sus lectores. Ser neutral sobre un tema puede que no sea unaopción.

3)
La herramienta Op-Ed fue creada en 1921 por Herbert Bayard Swope de The New York Evening Mundial.  Cuando asumió como editor en 1920, notó que la página opuesta a los editoriales era un espacio para críticas literarias, notas sociales, y obituarios, entonces pensó que la opinión es interesante, así que ideó un método de cambio para la página contigua a la editorial y al respectodecidió imprimir opiniones.
Pero Swope sólo incluía opiniones de empleados de su periódico, y la primera página op-ed moderna, aquella en la que escriben colaboradores externos al periódico, tuvo que esperar su lanzamiento hasta 1970, bajo la

Dirección de John B. Oakes, en ese entonces editor de The New York Times.
A partir de los años 1930, la radio comenzó a amenazar la prensa escrita, un procesoque luego sería acelerado tras el surgimiento de la televisión. Para combatir esto, grandes periódicos como The New York Times y The
Washington Post comenzaron a incluir periodismo más subjetivo y de opinión, añadiendo más columnas y aumentando sus páginas de op-ed.

4)
Para un buen uso de esta herramienta se aconseja:
ANTES:
- Documentarse bien.
- Un buen artículo informa, es decir,aporta datos recientes, cita investigaciones actuales, sin olvidar mencionar siempre la fuente de donde proceden esos datos para darles solidez.
AL REDACTAR:
- Lo principal: tener siempre presente a quién nos dirigimos.
- Ser claros. No dar nada por sabido.
- Redactar con sencillez. Mejor frases cortas.
- Ser amenos. Tenemos que cautivar al lector, conseguir que lea el artículo entero.
-Cuidar especialmente el principio y el final del artículo.
- Estructurar y ordenar bien la información.


- Colocar lo más novedoso al principio. No lo reservemos para el final porque tal vez el lector se haya cansado antes.
- Empezar con un párrafo de introducción que plantee el tema que se va a abordar. Mejor si crea expectación y ganas de leer el artículo.
- No repetir ideas.
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