operacionalizacon

Operacionalización de Variables:

A continuación vamos a intentar introducir una nueva gama de vehículos al mercado actual y por lo tanto antes de iniciar una campaña publicitaria, para dar aconocer el nuevo producto, debemos de tener en cuenta las diversas variables sociológicas que se pueden dar.

El término variable se define como las características o atributos que admitendiferentes valores como por ejemplo, la estatura, la edad, el cociente intelectual, la temperatura, el clima, etc.

Hablamos entones de variables categóricas que como su nombre indica se integran poruna serie de características y atributos de las personas estudiadas, estas características deben de ser excluyentes con respecto a las demás, pudiendo el objeto de estudio solo estar integrada en unade esas categorías a la vez. Estas pueden ser casado, soltero, divorciado, viudo, separado, unión libre; moreno, castaño, rubio, pelirrojo; estudiante, trabajador, parado; clase social alta, media,baja…

También podemos a su vez hablar de otros subgrupos dentro de las categóricas que son las variables dicotómicas y las variables policotómicas. Hablamos de dicotómicas cuando la variable solose puede resolver entre dos opciones hombre, mujer; gordo, flaco… y las policotómicas se dan cuando esa variable se puede resolver entre tres o mas opciones.

También podemos diferenciar otrogran grupo de variables que son las variables cuantitativas que son aquellas que pueden ser medidas mediante un numero discreto (1,2,3,…) de este modo podemos ver como ejemplo la edad, la cantidad dehijos que tiene una persona, la cantidad de hermanos/as que tiene, la cantidad de casas que tiene,…

De este modo podemos hacer un tipo de publicidad del vehiculo en cuestión mucho mas centrada enel tipo de persona o personas que queremos que sean las consumidoras de nuestro producto. Entonces realizaríamos, por ejemplo, un tipo de campaña publicitaria centrada en los hombres de una edad...