OPI, Plan Marketing

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ÍNDICE
2.

Orientación a la sociedad o marketing social.

3.

Herramientas de marketing relacional.

4.

Matriz BCG

5.

Matriz de crecimiento: mercado-producto.

6.

DAFO

7.

Estrategias y variables de segmentación.

8.

Roles del proceso de compra.

9.

Situación de compra.

10.

Variables comportamentales.

11.

Dimensiones yclasificación del producto.

12.

Estrategia de marca.

13.

Mapa de posicionamiento.

14.

Distribución.

15.

Comunicación.

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Orientación al mercado.

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1.

ORIENTACIÓN AL MERCADO

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OPI es un producto de cuidado de uñas profesional reconocido
mundialmente. Satisface las necesidades de los consumidores
ofreciéndoles calidad, bienestar y seguridad, contécnicas eficaces e
innovadoras.
OPI se compromete a proporcionar lacas de uñas de calidad que
están destinadas a mejorar las vidas de sus consumidoras y velar por
su salud.
Tratan de investigar sobre los gustos y las tendencias de los clientes
para satisfacerlos, teniendo una amplia gama de colores que se
pueden combinar al gusto de cada uno. Además posee un equipo
de científicos que garantizanla calidad y la seguridad del producto,
trayendo la última tecnología en su oferta de productos.
Se pretende que la forma de entrega de sus productos sea más
efectiva y más eficiente que la competencia. Para ello dispone,
además de las tiendas online, franquicias donde el trato con el cliente
es cercano y cordial, y se le permite obtener muestras y consejos
sobre el producto. Estasfranquicias otorgan exclusividad, lo que la
hace a OPI diferente de la competencia. Además en droguerías y
perfumerías, OPI tiene una sección con sus productos.

ORIENTACIÓN A LA SOCIEDAD O
MARKETING SOCIAL
OPI Products Inc. tiene una larga tradición de
filantropía, y está comprometida con el concepto
de dar algo a cambio.
Hasta la fecha, OPI ha donado millones de dólares
a obras de caridad entodo el mundo, sobre todo
de la American Heart Association, la Cruz Roja
Americana, Broadway Cares, la Ciudad de la
Esperanza, Gilda’s Club Worldwide, the Leukemia

El presidente George
Schaeffer.

Research Foundation, el Proyecto HOPE International, entre muchos
otros. Este apoyo financiero es ofrecido por la Fundación Familia
Schaeffer, creada por George Schaeffer, presidente de OPI.mama.

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Edición de lacas de uñas para la recaudación de fondos para la investigación del cáncer de

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Además, la compañía ha creado varios Lacas de uñas exclusivamente
para determinadas organizaciones y causas, incluyendo la American
Heart Association, la Cruz Roja Americana, y la investigación del
cáncer de mama, para su uso en la recaudación de fondos a nivel
nacional einternacional.

OPI está particularmente comprometida con la salud y las causas
relacionadas con la educación de los niños, y su filantropía a través
de los años ha ayudado a lograr un gran crecimiento en ambas
áreas.
Además de las obras de caridad, esta empresa ofreció su apoyo a
las víctimas de las tragedias nacionales, como el huracán Katrina,
recaudando fondos para la Cruz RojaAmericana.
Su filantropía también se nota en casa. La empresa ayuda anualmente
a un sinnúmero de causas locales, de la comunidad y por supuesto a
sus empleados y sus familias.
OPI cumple también con el objetivo de ofrecer información al
consumidor. Ha demostrado su compromiso con la calidad poniendo
números de lote, instrucciones e ingredientes de todos los productos
que comercializa.
OPI trata eltema del cuidado del medio ambiente con una estricta
política en contra de los experimentos con animales en cualquiera de
sus productos, mediante la reducción de la cantidad de materias
primas que utilizan, innovando con productos más ecológicos, y por
medio del reciclaje activo.

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