OPINION PUBLICA Y PERSUACION.

La opinión no se estabiliza hasta que se puedan analizar con cierta perspectiva las consecuencias del acontecimiento.
La gente tiene más opiniones, y es capaz de tener una opinión mucho másrápidamente, respecto a los objetivos que a los métodos necesarios para alcanzarlos. Por ejemplo según las encuestas, existe una fuerte opinión pública a favor de mejorar la calidad de la educación pública.Sin embargo, no existe un acuerdo sobre cómo conseguirlo.
LOS LÍDERES DE OPINIÓN COMO CATALIZADORES
El principal catalizador de la opinión pública es el debate público. Sólo de esta forma se empiezaa cristalizar la opinión, de forma que se pueda medir a través de encuestas. La gente conocida actúa como catalizador de la formación de la opinión pública sobre determinadas cuestiones. Estaspersonas son conocidas como líderes de opinión.
Tipos de líderes
Líderes de opinión formales. Denominados así por su posición, como, por ejemplo, los representantes políticos, presidentes de empresas opresidentes de asociaciones.
Líderes de opinión informales. Que tiene poder sobre sus seguidores debida alguna característica personal.
EL papel de los medios de comunicación social
Una formatradicional utilizada por el personal de relaciones públicas para llegar hasta los líderes de opinión y a otros públicos clave consiste en utilizar los medios de comunicación social (o de masas): radio,televisión, periódicos y revistas.

La teoría del establecimiento de agenda.
Los medios como el periódico y sus titulares, están diciendo al público sobre qué tiene que pensar, pero no necesariamentequé tiene que pensar al respecto.
Los medios no solo establece la agenda sino que también transmiten una serie de atributos sobre los asuntos que tratan las informaciones periodísticas. Estosatributos positivos o negativos, se recuerdan y definen el tono de la opinión pública.
Aplicación de la persuasión.
*Cambiar o neutralizar opiniones.
*Cristalizar opiniones latentes y actitudes...