opinion publica


La opinión pública

Raúl Rivadeneira Prada

Introducción: El autor destaca una serie de interrelaciones vigentes dentro de los sistemas comunicativos, de las que resultan las relacionespúblicas, los controles sociales y los climas de la comunicación. Ofrece, una reflexión teórica y científica acerca de los mencionados fenómenos psicosociales.

Resumen: De acuerdo con Rivadeneira, laopinión pública se forma como un producto objetivo sobre la base de opiniones individuales en asuntos de interés común y se origina en las formas comunicativas humanas, según la naturaleza de lainformación compartida por los individuos e influidas por los intereses particulares de los grupos afectados y especialmente de aquellos que son la fuente de información, en tanto que, la manipulaciónrepresenta una intervención deliberada en la conductas y actitudes sociales con el fin de orientarlas a los fines y expectativas del interlocutor, haciendo uso de la adecuación en la cantidad o calidad de lainformación disponible. Por lo tanto, la manipulación utiliza la propaganda para implantar ideas y sus esquemas de referencia hasta crear un clima de opinión favorable al interlocutor y de aceptacióndel mensaje.

También se menciona en el libro que la opinión publica corresponde a una realidad, pero las explicaciones no han acertado todavía a determinar dicha realidad, esta misma no es algoestática, sino algo sujeta a la transformación, a la alteración al transcurso de la historia, cambia y se modifica con otros factores, esta influida por diferentes elementos y la interrelación que existeentre estos mismos. Rivadeneira define a la propaganda como el arte de penetrar, superando prevenciones y prejuicios que podrían erigirse como cortinas de hierro, recurriendo aún a los sentimientos, ala fantasía y a la emotividad que directamente modifiquen las actitudes.

Precisamente, el uso deliberado de estímulos emocionales en conjunción con las características del medio empleado, da...