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 Representación social
La representación social proporciona a los individuos una visión de conjunto sobre objetos diversos. De este modo, el primer insumo de la representación social es laimagen. Es por ello que se antepone la imagen en el proceso de formación de la representación.
Los medios de comunicación constituyen una inapelable importancia en la representación social ya queson los principales agentes difusores de imágenes e ideas susceptibles de encarnar en representaciones sociales en la sociedad de masas.
La formación de una representación social contempla dosprocesos fundamentales: la «objetivación» y el «anclaje» y resalta que las representaciones son un flujo permanente. Esto sugiere la idea de que no existe frontera categórica entre representaciónsocial y representación mediática y que los sistemas de comunicación son inherentes al poder masificador de los medios de comunicación.
De esta manera, si el funcionamiento de estos sistemas derepresentación son inseparables del poder amplificador de los medios de masas, estos, más que forjadores de representaciones sociales, son fomentadores de contenidos susceptibles de encarnar enrepresentaciones sociales. La «representación mediática» designa la manera como los medios de comunicación social transmiten ciertos contenidos de interés colectivo. Esto denota que la representaciónmediática son los espacios masificados, de consumo masivo.
La condición de producción de la representación mediática existe dentro de mecanismos sociales muy complejos. Por su parte, la ideologíaconstituye también una condición de producción de representaciones sociales.
La representación social y mediática son dos instancias distintas de un mismo fenómeno.
Por una parte, la representaciónsocial se relaciona con los lugares comunes simbólicos que impregnan tanto el lenguaje como los pensamientos de las personas en tanto que seres sociales. Por medio de esos lugares comunes, los...