opinion

En las siguientes líneas se explicara brevemente las teorías del impacto directo: el modelo hipodérmico de la comunicación de masas: Esta teoría funciona con la intención de determinar qué efecto producen los medios de comunicación sobre la opinión pública. El desarrollo de las comunicaciones, en su vertiente más práctica, está imponiendo de facto nuevos marcos comunicativos, impensables tansólo hace unos años. Los tres grandes Media clásicos -Prensa, Radio y Televisión- han cedido, están cediendo paso a una multitud de nuevos medios cuya importancia cualitativa y, cada vez más, cuantitativa, resulta obvio.
Cuantitativa, porque a falta de la ultimísima estadística de incidencia sobre la población de tal o cual producto (siempre al alza), los volúmenes de negocio, las millonariascifras con las que se operan, las cantidades de dinero en circulación son con mucho superiores a las manejadas sectorialmente a lo largo de la revolución industrial del pasado siglo. Cualitativa porque plantea a la sociedad un abanico de problemas y situaciones (como, por ejemplo, los de índole ético o jurídico) nunca antes abordado. Estos nuevos sistemas de comunicación de los que por citar sóloalgunos mencionaríamos la comunicación por Satélite o por Cable, la Televisión Digital, la Telefonía inalámbrica, la propia Internet, y por supuesto la Realidad Virtual, realmente están imponiendo unos nuevos marcos, unos nuevos límites en la comunicación, capaces de alterar (en su sentido de modificar, de cambiar aquello que pueda ser cambiable en) el conjunto de las relaciones en el seno de unasociedad dada.
De estos nuevos marcos comunicativos mass mediáticos presentes ya a nivel empírico en las sociedades humanas hay que dar cuenta teórica





Hasta finales de la década de 1930, se consideraba que los medios ejercían una poderosa influencia sobre las actitudes y conductas dé la población. En ese sentido, se proponía que los medios de comunicación ejercían un poder absoluto y sepostulaba que tenían la capacidad de manipular por completo a una audiencia “pasiva, homogénea y pacificada, sin capacidad de respuesta personal a los mensajes” (Rodrigo Alsina, 1996: 55).
Se consideraba a los mass media, como entidades todopoderosas, capaces de una completa manipulación individual. En síntesis, este modelo hipodérmico supone que los mensajes producirán un efecto de persuasióndirecto, instantáneo, homogéneo y masivo sobre las actividades y conductas de los receptores de la comunicación. Esta pueden ser sintetizadas en las siguientes premisas:
a) Los mensajes, tanto en lo referido a la preparación como a la distribución, se diseñan de modo sistemático y a gran escala, para captar la atención dela mayor cantidad de gente posible.
b) Se espera que la respuesta a losmensajes sea masiva.
c) Se supone un contacto directo entre emisor y receptor.
d) Los receptores se consideran iguales, semejantes o con un mismo peso.
e) Se especula que el contacto con el mensaje tendrá altas probabilidades de lograr los efectos buscados.
En este análisis durante la Primera Guerra Mundial “La propaganda es uno de los instrumentos más poderosos del mundo moderno”. Por lo tanto,los medios de comunicación se mostraron como elementos centrales para la “gestión gubernamental de las opiniones” tanto de las poblaciones aliadas como de las enemigas. Los ciudadanos tenían que odiar al enemigo, amar a su país, llevar al máximo su compromiso. En esa tarea de movilizar sentimientos y lealtades, la propaganda jugó un papel esencial. Los mensajes cuidadosamente diseñados ytransmitidos a través denoticieros emitidos en el cine, fotografías, películas, libros, posters o folletos constituyeron el principal elemento para la persuasión de una opinión pública. Aparecen nuevos medios de comunicación que resultaron exitosamente aceptados por las personas en la vida cotidiana: el cine y la radio. Panic, realizado a partir de lo suscitado en la opinión pública por la historia de...