Opiniones

2. El arte pop y la cultura
de masas

Los artistas pop crearon
imágenes que cualquiera que
fuese paseando por Broadway
reconocería al instante:
tebeos, mesas de pícnic,
pantalones de hombre,
celebridades, cortinas de baño,
neveras, botellas de CocaCola... Todas las grandes cosas
de la era moderna que el
Expresionismo Abstracto ha
intentado ignorar siempre.
Warhol

PRECEDENTESDEL POP
* El Independent Group (1952-1955), ICA (Institute of Contemporary
Arts) de Londres. Ámbito de discusión en el que se reunían los
artistas Richard Hamilton, Eduardo Paolozzi, los arquitectos Peter y
Alison Smithson, el crítico de arte Lawrence Alloway, el historiador de
arquitectura Reyner Banham, etc.
•Un sentido amplio del ámbito de la producción artística que
comprendía desde elarte popular a las bellas artes. Conferencias
sobre diseño aeronáutico, sobre diseño de helicópteros, estética de la
maquinaria, etc. Sesiones dedicadas a temas relacionados con la
cultura de masas (publicidad, moda y revistas de moda, diseño
italiano).
* Exposiciones temáticas como “visión caleidoscópica de la cultura”:
Instalaciones concebidas como collages tridimensionales de
fotografías yotros materiales encontrados. Parallel of Life and Art
(1953) y Man, Machine, and Motion (1955).
* This is Tomorow, Whitechapel Gallery, 1956. (Retrato fotográfico de
5 m de h. de Robby el Robot de El planeta prohibido y, sobrepuesta a
la imagen del robot, fotografía de tamaño natural M. Monroe en La
tentación vive arriba de Billy Wilder y el collage de Hamilton que
inicia la historia delArte Pop: ¿Qué hace que los hogares de hoy sean
tan diferentes, tan atractivos?

“una especie de casa
de juego en la que los
medios de masas
invaden nuestras vidas”
(R. Hamilton)

RICHARD HAMILTON. ¿Qué hace que los hogares de hoy sean tan
diferentes, tan atractivos?, 1956

RICHARD HAMILTON
(1922)

RICHARD HAMILTON, Carta dirigida a Peter y Alison Smithson, enero de
1957. (Parahacer una exposición de Arte Pop, el término sólo hacía
referencia al arte manufacturado para un público de masas, dicho
término Popular Art, fue acuñado por Leslie Fieldler y Reyner Banham
en 1955)
“[…] Suponed que tuviésemos que empezar por el objetivo de
proporcionar una solución única a los requisitos específicos de un
entorno doméstico, por ejemplo un tipo de refugio, un tipo deequipamiento, un tipo de arte. Esta solución podría entonces formularse
y clasificarse ajustándonos a una lista de características del Arte Pop.

El Arte Pop es:
Popular (diseñado para un público de masas)
Pasajero (solución a corto plazo)
Fungible (fácilmente olvidable)
Barato
Producido en serie
Joven (dirigido a los jóvenes)
Ingenioso
Sexy
Tramposo
Sugestivo
Gran negocio […]”.LAWRENCE ALLOWAY, “El Arte y los Mass Media”,
Arquitectural Design, 1958
“[…] la élite acostumbrada a fijar las normas
estéticas, ha descubierto que ya no posee el poder
para dominar todos los aspectos del arte. Debido a
esto debemos tener en cuenta el arte de los medios
de comunicación.[…] el arte de masas es urbano y
democrático. […]
Si hay que ser justos con el arte de masas que,
después detodo, es uno de los más grandes y
característicos logros de la sociedad industrial, habría
que discutir algunas de las objeciones más comunes
que se le hacen. Podemos encontrar un sumario de la
oposición al arte popular de masas en ‘Vanguardia y
Kitsch’ (Partisaw Review, 1939) de Clement
Greenberg, crítico de arte, y de los buenos, pero con
unos prejuicios tremendos cuando se trata decualquier cosa que no sean las bellas artes modernas.
Por el término kitsch, se refiere al ‘arte y la literatura
populares y comerciales’ […].

LAWRENCE ALLOWAY, El Arte y los Mass Media,
1958
En el arte popular existe una identificación de los
hechos con la fantasía. Por citar algunos
ejemplos, la fantasía reside en: las estrellas de
cine, los anuncios de perfumes, los esquemas de
la...