Opinión Pública

HISTORIA Y CRÍTICA DE LA OPINIÓN PÚBLICA
La Transformación estructural de la vida pública

Jürgen Habermas
Primera edición (1962)
Capítulos 1 y 2

Punto de partida
 Tres procesos que se suponen
mutuamente: emergencia de la
burguesía,
consolidación
del
capitalismo mercantil y creación del
estado moderno.

Aproximaciones al concepto
habermasiano de publicidad
 Polisemia del concepto: “Público”y
“Publicidad” tienen significaciones
concurrentes”.
 Lo accesible
 Lo estatal
 Lo reconocido por muchos
 Lo notorio (visible)
 Lo publicado y/o difundido

Delimitación del objeto
 “Publicidad burguesa”: Categoría de época.
Entendida como producto de un proceso histórico
determinado: la evolución de la sociedad burguesa.
 Acepción del concepto: en su calidad de cosa
pública (no propagandacomercial).
 Investigación comprende la estructura y funciones
del modelo liberal de publicidad burguesa que se
volvieron dominantes en Europa.

La génesis: La publicidad helénica
 Ágora: espacio de la deliberación pública
 Oikos: ámbito privado de la reproducción y el
hogar (economía)
 La publicidad se constituye en la conversación, en
el tribunal y en el “hacer común” de los
ciudadanosoikodéspota.

Primer momento de la historia donde
se logra separar las dos esferas

Base
de
la
opinión pública
moderna

¿Quién podía participar?
 “Los ciudadanos están descargados
del trabajo productivo; pero la
participación en la vida pública
depende de su autonomía privada
como señores de casa”
 “El reino de la necesidad y de la
transitoriedad permanece anclado en
las sombras de la vidaprivada”

Segundo momento: la
publicidad representativa
medieval
 La publicidad no era el reverso necesario de la
esfera privada, como en Grecia.
 El poder en lo doméstico no fundamenta la
participación en el ámbito público.
 El poder de dominar emana de la propiedad de
la tierra
Este tipo de publicidad
es una característica del
estatus del señor feudal

Fuerte componente material
Paradigma derepresentación:
ritual eclesiástico/arcanum

Lo público significa mostrar
los atributos de la persona:
insignias, modales, retórica
y gestos elocuentes.

Público-privado-particular
 Lo público accesible y común
 Lo particular (inmunidad, privilegio, lo que diferencia)
 Dos aspectos de lo común: lo accesible y lo excluido de
derechos señoriales.
 El hombre común, sin rango (sin privilegiosparticulares)
es el hombre privado.

No existía una publicidad con ámbito propio y separado
del ámbito de la vida privada de los señores.

Publicidad representativa
 No constituye un espacio social; no es
una esfera de la vida pública; no es
una esfera de comunicación política.
 Se ubica en la representación
(escenificación) de los atributos de
dominio.
 Los poderosos representan su
dominio ante elpueblo

Representación medieval y
representación moderna
 Lo privado (ordinario, común, si valor) no
tiene para qué ser representado.
 Se representa el “aura” de autoridad. “El
noble es autoridad en la medida en que la
representa”.
 El rey o el noble no representan al país: son
el país.

Disgregación de la publicidad
representativa
 La Reforma relega la religión al
ámbito privado.
 Se separa elpresupuesto público de
los bienes privados del señor feudal.
 Se organizan los ejércitos.
 Se separan las instituciones del poder
público de la corte.
 Se forman corporaciones artesanales
urbanas.

Emergencia de la publicidad
burguesa
 Consolidación de un capitalismo comercial y financiero que
había surgido en el siglo XIII en Italia, Europa Occidental y
los países bajos: las grandes ferias,primero periódicas y
luego permanentes.
 Surgimiento del comercio a larga distancia
Temprano capitalismo
financiero y comercial

Doble tráfico de
mercancías y noticias
Correspondencia
privada por
suscripción

El nuevo comercio internacional





Las ferias permanentes
La banca
Los documentos financieros
El tráfico de noticias: necesidad de información
anticipada para que los comerciantes...