OPTICA ESMERALDA

ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN

2. MARCO DE REFERENCIA
1.1 La empresa “Óptica Esmeralda”
1.2 El servicio
1.3 La competencia
1.4 El mercado
1.5 El consumidor
1.6 Target Group
1.7 Estrategia creativa

2. PLAN DE MEDIOS
2.1 Objetivos de los medios
2.1.1 Audiencia meta
2.1.2 Criterios geográficos
2.1.3 Estacionalidad
2.1.4 Metas cuantitativas de los medios en GRP
2.1.5 Metas cualitativas de los mediosde acuerdo a la psicografía
2.1.6 Presupuesto
2.2 Estrategia de medios
2.2.1 Describir la fase en que se encuentra el producto y elegir la campaña acorde.
2.2.2 Realizar un resumen de la mezcla de medios a utilizar
2.2.3 Describir el uso especifico de cada medio
2.2.4 Descripción de la utilización de cada uno de los medios
2.3 Táctica de los medios
2.2.1 Efectuar la compra de los medioscon apoyo de los tarifarios
2.2.2 Obtener el costo por millar
2.2.3 Calendario de medios







INTRODUCCIÓN
Un  Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en bases a objetivos del Marketing), que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
Elpresente plan de Medios de la empresa Ópticas Esmeralda estará compuesto por un primer punto llamado marco de referencia donde se da un breve explicación de cómo esta compuesta la empresa (logo, slogan, ubicación, giro, historia, misión y visión), que comprende el servicio que ofrecen y como es éste frente a su competencia directa.
Así mismo se explica el mercado al que pertenece Ópticas Esmeraldajunto con la competencia. Dónde está empresa ya cuenta con consumidores clasificado por edades y meses de compra. Para a partir de estos, formar el target Group que se desea hacer llegar la campaña a través de una estrategia creativa basada en dos presupuestos, uno real y otro hipotético.
En el segundo punto, se desarrolló el plan de medios, comprendido principalmente por los objetivos de éste, paraposteriormente y con datos tomados de AMAI e INEGI, se delimito el universo a considerar para la audiencia meta, con el cuál se midió el número de impactos semanales, así como su nivel socioeconómico (NSE); para poder establecer las metas cuantitativas y cualitativas de los medios.
Establecidos estos dos aspectos, se estableció el área geográfica y la estacionalidad de cada uno de los mediospublicitarios elegidos.
Con todo ello, se pretende que Ópticas Esmeralda se mantenga en su etapa de madurez con los consumidores fijos, pero a su vez se dé a conocer a otros.







MARCO DE REFERENCIA
1.1 La empresa “Óptica Esmeralda”
Logo

Slogan: “Le damos luz a tu vida”
Giro: Centro de Atención Visual
Ubicación: Mercado 10 de Septiembre, Calle Me voy loc. N.222 y 223, Col. Esperanza, Cd.Netzahualcóyotl, Edo. De México.
Tels.: 1989-1669 o 6424-2399
Encargado: Opt. Oscar Martínez Flores
HISTORIA
En 1998 Ópticas Esmeralda inició formalmente sus actividades comerciales, comenzando a escribir su historia como una empresa 100% Mexicana.
En los años que lleva la empresa en el mercado, el recurso más importante ha sido su capital humano, ya que su personal contribuye diariamente al éxito de laempresa.
Misión
Mejorar la calidad visual de los clientes a través de un diagnostico integral, utilizando capital humano comprometido y la tecnología más reciente, implementando de esta forma, materiales amigables con el ambiente, que beneficien tanto al paciente como al planeta.
Visión
Ser la empresa líder a nivel nacional del mercado de la salud visual, sustentada por la calidad de los materialesreciclables utilizados en la elaboración de sus productos.



1.2 El servicio
El servicio consiste en una consulta basada en la refracción del ojo que lleva 3 etapas:
1) exploración del ojo externa e interna para saber si no tienen alguna infección o desgarramientos o movimientos inadecuados involuntarios

2) optométrica se mide el poder dióptrico del ojo

3) se realiza un análisis del estado...