Opuus habitat

| 2009 |
| OPUS HABITAT
PROTOCOLO DE BRIEF PLAN DE PUBLICIDADPLAN DE MEDIOS |

“TODO SERIA MEJOR CON CANCELES OPUS HABITAT”
OPUS HABITAT

Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Tepepan

Integrantes:
Alfonso Medina Omar Aldair
Ordoñez Labastida Frida
Pichardo Amaro Jaqueline
Rodríguez Fuentes Juan Carlos
Vera Compean Nadia BereniceBRIEF Y ESTRATEGIA CREATIVA
Introducción a la Comunicación Integral

3RM1
INDICE
INTRODUCCION 7
1.1 NOMBRE DE LA EMPRESA. 9
1.2 HISTORIA 9
1.3 MISION 10
1.4 VISION 10
1.5 DEFINICION DEL NEGOCIO 11
1.6 OBJETIVO COORPORATIVO 11
1.7 ORGANIZACIÓN 12
FODA 13
2.1 EL PRODUCTO 14
2.2 HISTORIA 14
2.3 CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO 15
2.4 PRESENTACION 16
2.5 USOS 16
2.6CICLO DE VIDA 17
3. CONSUMIDOR (SEGEMENTACION) 18
4. MERCADO REAL Y POTENCIAL 22
Mercado real 22
Mercado potencial. 23
5. POSICIONAMIENTO 24
6. COMPETENCIA 25
6.1 Competencia directa e indirecta 25
7. OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA 27
8. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA 28
9. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD 29
10. METAS DE PUBLICIDAD. 29
11. ANTECEDENTES PUBLICITARIOS. 30
12. PRESUPUESTO31
13. FIJACION DE PLAZOS 32
14. RECOMENDACIONES PARA LA CAMPAÑA 34
ESTRATEGIA CREATIVA 36
PRODUCTO 36
PROBLEMA 37
SOLUCION. 37
OBJETIVO DE PUBLICIDAD. 38
MERCADO- META 39
COMPETENCIA 40
POSICIONAMIENTO. 41
PROMESA. 42
APOYO O RAZONAMIENTO. 42
TONO 43
MEDIOS 43
12. PLATAFORMA DE REDACCION 45
12.1 NOMBRE DEL PRODUCTO. 45
12.2 TEMA DE LA CAMPAÑA. 45
12.3SLOGAN 45
12.4 TEXTOS DE APOYO PARA CADA MEDIO. 46
ESTRUCTURA DE REDACCION PARA SPOT DE RADIO 47
ESTRUCTURA DE REDACCION PARA EL COMERCIAL DE TELEVISION. 48
CALENDARIZACIÓN 50
PRESUPUESTO DE MEDIOS. 52

INTRODUCCION
El trabajo que a continuación se presenta es elaborado para la materia de Comunicación integral, impartida en el tercer semestre, para los alumnos de relaciones comerciales.Este trabajo consiste en la elaboración de un BRIEF que es básicamente definir el cómo queremos que la agencia de publicidad que elegiremos, conozca nuestro producto, el consumidor, el mercado meta y nuestra competencia.
Con el BRIEF; la agencia de publicidad podrá empezar a elaborar su estrategia creativa para poder llevar a cabo una publicidad que nos permite a nosotros como empresa podercumplir con nuestros objetivos de publicidad y mercadotecnia presentados en el BRIEF.
Posteriores a la realización del brief y la estrategia creativa; vendrá lo que se le llama plan de medios que es básicamente el cuándo, cómo y dónde se difundirá la estrategia creativa realizada por la agencia de publicidad. Para posteriormente editar los dummies para cada uno de los medios que la empresasolicitara; los dummies en palabras banales podríamos decir que es el borrador de los spots que se presentaran para empezar a difundirlos, esperando poder llegar a los objetivos de publicidad previstos con anterioridad por la agencia de publicidad.
Todo esto explicado en párrafos anteriores y la realización de la publicidad serán enfocados a una empresa OPUS HABITAT.
Esta empresa se dedicaprincipalmente a la manufacturazacion de canceles, y en las siguientes páginas se podrá observar la información que esta empresa le otorga a la agencia de publicidad para la realización de una estrategia creativa que permita llegar a dicha empresa a un solo objetivo la ganancia de mercado y como consecuencia la obtención de mayores utilidades.

* EMPRESA
* PRODUCTO
* MERCADO
*POSICIONAMIENTO

1.1 NOMBRE DE LA EMPRESA.
OPUS HABITAT; esta empresa fue llamada así básicamente por el significado de sus palabras que en latín quiere decir OPUS obra o superficies, y HABITAT que es el medio en el que se desenvuelve un ser vivo, por lo cual es una forma de resumir fácilmente a que se dedica esta empresa que es “la elaboración de superficies para el hogar” más específicamente...