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Páginas: 3 (571 palabras)
Publicado: 15 de mayo de 2014
La campaña presidencial “Obama para América” combinó a un político carismático, un poderoso
mensaje de esperanza y un programa de marketing moderno y minuciosamente integrado. El plan de
marketingnecesitaba lograr dos objetivos muy diferentes: aumentar el electorado mediante mensajes
más amplios y al mismo tiempo dirigirse a públicos muy específicos. Las tácticas multimedia
combinaron mediostanto online como offline, así como medios gratuitos y de pago. Cuando las investigaciones
mostraron que cuanto más aprendían los votantes acerca de Obama, más se identificaban
con él, seincluyeron en la campaña desde videos de formato largo hasta los tradicionales anuncios impresos,
de emisiones y publicidad en exteriores. El equipo Obama, con ayuda de su agencia publicitaria GMMB, tambiéncolocó Internet en el corazón de la campaña, dejando que funcionara como “sistema nervioso central” de relaciones
públicas, publicidad, trabajo de avanzada, recaudación de fondos y organización enlos 50 estados. Su filosofía
directriz era “crear herramientas online que ayudaran a las personas a
autoorganizarse y que después no les estorbara”. La tecnología fue un
medio para “capacitar a lagente para que hiciera lo que les interesaba
hacer desde el principio”. Aunque las redes sociales como Facebook,
Meetup, YouTube y Twitter fueron fundamentales, tal vez la herramienta
digital máspoderosa de Obama fuera una enorme lista de 13.5 millones
de correos electrónicos. ¿Cuáles fueron los resultados de estos esfuerzos
online? Cerca de 500 millones de dólares (la mayor parte en sumas
demenos de 100 dólares) que se recaudaron online de 3 millones de
donantes; 35 000 grupos organizados mediante el sitio web, My.
BarackObama.com; 1 800 videos publicados en YouTube; la creación dela página más popular de Facebook y, por supuesto, la elección del siguiente
presidente de Estados Unidos.1
La definición del marketing
La campaña presidencial “Obama para...
mensaje de esperanza y un programa de marketing moderno y minuciosamente integrado. El plan de
marketingnecesitaba lograr dos objetivos muy diferentes: aumentar el electorado mediante mensajes
más amplios y al mismo tiempo dirigirse a públicos muy específicos. Las tácticas multimedia
combinaron mediostanto online como offline, así como medios gratuitos y de pago. Cuando las investigaciones
mostraron que cuanto más aprendían los votantes acerca de Obama, más se identificaban
con él, seincluyeron en la campaña desde videos de formato largo hasta los tradicionales anuncios impresos,
de emisiones y publicidad en exteriores. El equipo Obama, con ayuda de su agencia publicitaria GMMB, tambiéncolocó Internet en el corazón de la campaña, dejando que funcionara como “sistema nervioso central” de relaciones
públicas, publicidad, trabajo de avanzada, recaudación de fondos y organización enlos 50 estados. Su filosofía
directriz era “crear herramientas online que ayudaran a las personas a
autoorganizarse y que después no les estorbara”. La tecnología fue un
medio para “capacitar a lagente para que hiciera lo que les interesaba
hacer desde el principio”. Aunque las redes sociales como Facebook,
Meetup, YouTube y Twitter fueron fundamentales, tal vez la herramienta
digital máspoderosa de Obama fuera una enorme lista de 13.5 millones
de correos electrónicos. ¿Cuáles fueron los resultados de estos esfuerzos
online? Cerca de 500 millones de dólares (la mayor parte en sumas
demenos de 100 dólares) que se recaudaron online de 3 millones de
donantes; 35 000 grupos organizados mediante el sitio web, My.
BarackObama.com; 1 800 videos publicados en YouTube; la creación dela página más popular de Facebook y, por supuesto, la elección del siguiente
presidente de Estados Unidos.1
La definición del marketing
La campaña presidencial “Obama para...
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