orientacion hacia el mercado

Orientación hacia el mercado
Orientación al mercado difiere según el campo de estudio del que provenga el autor, se observa la existencia de una idea filosófica común en la mayoría de los casos.Dentro de esta línea de interpretación, el primero en prestar especial atención a los valores y creencias es Webster58, uno de los autores más aceptados, que distingue tres dimensiones de laorientación al mercado, la filosófica, la estratégica y la táctica.
En este mismo sentido, pero poniendo el acento en el carácter de competitividad empresarial y más en particular en la generación de unaventaja competitiva sostenible,59 está la visión presentada por Naver y Slater60. Estos autores ven la orientación al mercado como la “filosofía organizativa más efectiva y eficiente en la generación deun valor superior para los clientes”. Interpretación61 de la que luego partirán para llegar a una definición operativa que les permitirá la posterior medición del grado de orientación en la empresa.Enfoque de producción
El enfoque de producción es uno de los más antiguos en el mundo de los negocios. Este enfoque sostiene que los consumidores favorecerán aquellos productos fáciles de conseguiry de bajo costo. Los directivos de empresas que adoptan el enfoque de producción concentran sus esfuerzos en conseguir una gran eficiencia productiva, costos bajos y distribución masiva.
Enfoquede producto
El Enfoque de Producto es aquel en el que  todas las decisiones importantes giran alrededor de la producción y la empresa se preocupa casi únicamente por producir los mejores productosdel mundo. En estas empresas el “cacique”  es el gerente de producción, porque es él quien más influye en la toma de decisiones, aunque algunas veces le hace la competencia el gerente de control decalidad.
Enfoque de marketing holístico
El marketing holístico “se basa en el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing reconociendo el alcance y la...