Orientacion

Colegio de Estudios Koox Kanik Xook Tulum
Miss Victoria Sueldo
Orientación
2do Semestre
8 de febrero de 2015
Samantha Ibargüen - Lorena Navarro

Sexismo en la publicidad Mexicana

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Hipotesis: Se mostrara el significado del sexismo y ejemplos de el en la publicidad
mexicana, las formas en las que la mujer se muestra como el sexo con menor
capacidad, ejemplos de ella reflejados en comerciales yanuncios, y las razones por
las cuales el sexismo no debería existir.

1.

Sexismo

1.1 ¿Qué es el sexismo?
El sexismo se refiere a todas aquellas prácticas y actitudes que promueven el trato
diferenciado de las personas en razón de su sexo biológico, del cual se asumen
características y comportamientos que se espera, las mujeres y los hombres, actúen
cotidianamente. Las prácticas sexistas afectanprincipalmente a las mujeres dada la
vigencia de creencias culturales que las consideran inferiores o desiguales a los
hombres por naturaleza. Por ejemplo, nuestra sociedad asume que las mujeres
tienen menos capacidad para tomar decisiones, participar en la política, ser líderes
empresariales o profesionales competentes por méritos propios. La forma cómo
dichas creencias se reflejan en ellenguaje y en las prácticas cotidianas da lugar al
sexismo.

1.2 Sexismo en la publicidad
El medio publicitario tiene unas especiales características que facilitan la emisión de
imágenes sexistas. La prioridad hacia el sensacionalismo provoca que la mujer sea
expuesta como objeto de deseo o de admiración únicamente por las evocaciones
sexuales de su físico. La permanente atracción física por el sexoopuesto (o mismo
sexo se transmite no solamente en la publicidad, sino a través de las películas, los
programas de entretenimiento e incluso los informativos.
Cierto es que la función de la publicidad es vender un producto cuanto más mejor, y
en este contexto, la estrategia más fácil y eficaz es el estereotipo.

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1.3 Anuncios Sexistas
1.3.1 Características de los Anuncios Sexistas
• Utilizan unlenguaje en el que las mujeres no aparecen explicitadas y quedan
invisibilizadas bajo el falso genérico masculino, como hombre, hijo, los, chicos,
niño, etc., o también los que se dirigen en femenino exclusivamente a las mujeres,
aunque el producto o el mensaje puede ser tanto para hombres como para
mujeres.
• Cuyos mensajes, no sólo excluyen sino que muchas veces agreden a las mujeres.
En estesentido, son totalmente sexistas eslóganes como: “es cosa de hombres”,
“con las endrinas bien puestas”.
• En los que las mujeres son tratadas como seres dependientes con respecto a los
hombres: los hombres toman las decisiones.
• Transmiten la idea de que las mujeres no trabajan y son mantenidas por sus
padres, novios o maridos.
• Identifican a las mujeres como madres o amas de casa solamente.
•Transmiten la idea de que las tareas domésticas (limpieza, cocina, cuidado de
personas) son tareas casi exclusivas de las mujeres y que su realización
satisfactoria es la que hace que sean valoradas socialmente.
• Que parodian y/o niegan el trabajo que las mujeres realizan en el hogar.
• En los que las imágenes que se transmiten son solo las de las mujeres
“femeninas”, “dulces” y “cariñosas” cuyoobjetivo vital es crear un ambiente
agradable en el hogar.
• En los que las mujeres y hombres aparecen como meros objetos eróticos y
sexuales, en la medida en que dosifican a las personas.

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2. Sexismo en publicidad Mexicana
Por tercer año consecutivo La ‘Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma’ ha resultado
ser la ganadora en la categoría de Trayectoria para las marcas que con insistencia
siguen produciendopublicidad sexista, con el spot “Por el fútbol, todo”, sobre el
Mundial de Brasil 2014. “Para ellos las mujeres son tontas que hacen panchos
(berrinches) y los hombres solo quieren ver fútbol”.

La noche de las Publivíboras no busca solo erradicar la violencia en la publicidad
contra las mujeres, también va contra la que hace de los hombres un objeto, aunque
aceptan, es menos visible. “Cuando...