oriente

INTRODUCCIÓN

PEPSI Co, una empresa la cual presenta dificultades debido a que las inversiones de capital realizados en los últimos años no han sido positivos. En los últimos seis años se hainvertido en mercados internacionales de bebidas en los cuales no se ha tenido éxito, además la franja que ocupa en el mercado Estadounidense se ha mantenido igual en los últimos diez años, lo quecomplica aún más la situación.
El principal ejecutivo de PEPSI Co. inc. Roger Enrico, ha estudiado el cambio del nombre de la empresa, el cual ha sido utilizado en los últimos 37 años, afirmando que larazón del cambio es la aceptación de la fuerte participación de Frito-Lay, la cual desplazó desde hace mucho al sector de bebidas. Otra razón que motiva el cambio es buscar respuestas a las interrogantesque Enrico se formula en la actualidad ¿En qué se equivocó PEPSI durante los últimos tiempos y cómo corregir ese error?








PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La implementación de laestrategia empresarial es vital para que todo marche correctamente. El primer ejecutivo de PEPSI Co, está estudiando el cambio de nombre utilizado para la empresa desde hace más de 37 años “Llegó la hora derevelar quienes somos en realidad y asumir lo que queremos ser” afirma. La razón del cambio es la aceptación de la fuerte participación de Frito-Lay, que desplazo desde hace mucho tiempo el sector debebidas de la posición de ser la mayor fuente de ingresos de PEPSI Co, donde Frito-Lay aporta 43% del total de la empresa y US$6700 millones de utilidades acumuladas en los últimos cinco años.Después de emplear US$1000 millones en inversiones de capital en los últimos seis años para expandirse en los mercados internacionales de bebidas, pero los negocios de PEPSI Co, fuera de los Estados Unidosno han tenido éxito. Desde 1991 PEPSI, invirtió cerca de US$4000 millones en activos fijos, marketing y embotellamiento en el exterior, buena parte en los mercados emergentes. La compañía fue...