ORIGEN DE LA PUBLICIDAD

Universidad ‘’Santa María’’
Facultad de ciencias económicas y sociales
Escuela de comunicación social
Núcleo Barinas




Origen de la Publicidad




Profesor:Alumnos:
Jáuregui Pedro Gómez Sabrina
Rodríguez Arianna
Santamaría Inés
Vidal Rosana
VIII Semestre.



Barinas, noviembre de 2015.

Introducción

Desdeque existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. El largo recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma superficial. La suya no es sólo una historia de anuncios, sino de personas yempresas o, mejor dicho, de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer deuna forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían y, si fuera necesario, para persuadir sobre ello. Su contexto principal es el mercado, que siempre parece fagocitar todo lo que está en él, traduciéndolo a cifras y dinero, pero esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo, puede observarse desde miradas muy distintas.
La publicidad está unida a la historia,está presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera e, inevitablemente, a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestroalcance.













ORIGEN DE LA PUBLICIDAD

El nacimiento de la publicidad (mirando unos 4.000 años atrás) existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Se originó gracias a los individuos, a su forma de establecerse en sociedades complejas. Desde entonces la publicidad ha continuado evolucionando, su primera forma de expresión era oral, después continuó avanzando adaptándose a losmedios de comunicación existentes en cada etapa, desde los medios impresos, la radio, televisión y actualmente los medios digitales.
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones” (paralelípidos) hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de DeSalamina contra los Persas.También proceden de aquella época los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.
En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisosoficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados.
Durante la edad media se utilizan grabados o xilográficas. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por laIglesia y se colocaban los días festivos, los domingos, los días de boda o de bautismo. Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutenberg la que produciría una verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea
A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no había existido como unelemento autónomo. En 1711, el periódico TheSpectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serían quienes financien los costos de la edición. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en función de la tirada o el rating.
Con el siglo XX se inicia el...