Origen marcas

Capitulo 1 – “El gran árbol de la vida”

Este capitulo se refiere a que “el gran árbol de la vida” es como Darwin realizo su metáfora del origen de las especies y de la divergencia que se definede la siguiente manera:
En Matemáticas La divergencia de Kullback-Leibler es un indicador de la similitud entre dos funciones de distribución de probabilidad.
En la sociedad: La divergencia es ladiversidad de opiniones o pareceres.

En resumen la divergencia es la variedad de cuestiones y opiniones en base a un campo o tema en especifico.

Se habla también de los productos y serviciosrefiriéndose a estos como las “ramas” del árbol, diciendo que el surgimiento de nuevas categorías es gracias a la divergencia poniendo como ejemplo a los ordenadores, jabones, radios y teléfonos, todos elloscon diversas categorías (ramas) que fueron divergiendo de lo básico.

En el nacimiento de nuevas categorías se menciona que unas viven y otras mueren, ya que como Darwin menciona “De las múltiplesramas que florecieron cuando el árbol era solo un arbusto, dos o tres se han desarrollado para convertirse en grandes ramas”, ¿a qué se quiere llegar con esta metáfora?.
Cuando una nueva categoríallega al mercado, la pasada es considerada un fósil, tal es el caso de las maquinas de escribir que por la evolución ya no son tan comunes o no es tan común su uso en la actualidad, siendo que ahoracontamos con lo que se llaman ordenadores personales.

Si se quiere crear una nueva marca exitosa se debe antes que nada entender lo que es la divergencia, para que después de esto el creador de lanueva marca tenga diversas oportunidades de hacer una nueva categoría de las categorías ya existentes, menciona también la investigación de mercado que tiene sus ciertas desventajas como pueden ser: laperdida de tiempo, el avisar a la competencia y que los resultados no son extrapolables. Si se quieren mejorar o aumentar las probabilidades de éxito es necesario aprender el principio darwiniano,...