origen rentabilidad de las empresas

Capitulo 2: Origen de la rentabilidad de las empresas

Resumen de principales enfoques que explican los orígenes de rentabilidad:
Existen dos visiones preponderantes, la industrial y la basada enla eficiencia empresarial.
La visión industrial sostiene que la estructura de la industria determina la estrategia de sus participantes, la que a su vez impulsa la rentabilidad de las empresas. Así,el desafío para los ejecutivos sería elegir industrias atractivas, para luego posicionar a la empresa dentro de ellas. Estas industrias deberían ser las altamente concentradas, ya que la competenciasería menos agresiva, lo que mejorará las rentas de las empresas que participen en ella.
La visión basada en la eficiencia empresarial nació, en parte, como respuesta a la visión industrial. Aquí lasempresas obtienen grandes retornos cuando operan de manera más eficiente que el resto gracias a recursos y capacidades sobresalientes al resto.
Las ventajas irán para quien logre calzar suestrategia con sus recursos y habilidades, y con su entorno.
Determinantes de la rentabilidad:
A partir de los 80 existen dos análisis: el análisis de descomposición de varianza y el análisis depersistencia. La primera se utilizó para mostrar la importancia que existe entre la industria y las características propias de las empresas en la rentabilidad, mientras que la segunda se utilizó para buscarinformación acerca de las trayectorias de las utilidades en el tiempo, mostrando en parte los determinantes de la obtención y sustentación de dicha rentabilidad empresarial.
Del primer análisis:
•Efecto empresa: efectos explicados por las características únicas (propias y diferenciadoras) de las unidades de negocio. Estas características originan el concepto de ventaja competitiva.
• Efectoindustria: Efectos explicados por las características (concentración, barreras de entrada o salida) de la industria o el mercado en que se encuentra la unidad de negocio.
• Efecto corporativo o grupo:...