origen y antecedentes
Páginas: 8 (1889 palabras)
Publicado: 15 de mayo de 2014
Origen y antecedentes
El concepto «mezcla de mercadotecnia» fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Punto de venta (distribución), Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad delmismo cautivaron a profesores y ejecutivos rápidamente.
En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de mercadotecnia: «Proceso de planificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización».
Origen de la Mercadotecnia en MéxicoLa mayoría de las personas cree que la Mercadotecnia es de origen reciente; sin embargo se remonta a muy lejanos tiempos ya que todo acto de comercio o intercambio conlleva o implica alguna forma de mercadotecnia.
La mercadotecnia se ha utilizado desde que los inicios del comercio, donde los vendedores necesitaban no sólo mantener sino atraer más compradores que sus competidores a beneficio deambos (compradores y vendedores), pero no se tenía un concepto aún de lo que era la Mercadotecnia como tal.
Las empresas empezaron a adoptar la mercadotecnia y han utilizado diferentes estrategias para que los clientes conozcan y se identifiquen con la empresa también para innovarse.
La práctica de la Mercadotecnia ha cambiado con el paso de los años y las décadas.
En la década de 1960el país cambió radicalmente, diversos sucesos se vivía en el país como el movimiento hippie, movimiento estudiantiles (Tlatelolco), las olimpiadas de 1968, así como la liberación femenina.
La mujer en esta época comienza a exigir el reconocimiento de su identidad y se considera ahora como un segmento de mercado.
La mercadotecnia entonces tuvo que cambiar para poner en práctica actividadesespecíficamente diseñadas para los segmentos de mercado que comenzaron a surgir.
A este cambio se le conoce como Mercadotecnia de Segmentos.
En los ochenta surgen problemas en el país como crisis económicas y financieras. A finales de esta década las organizaciones se encuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecen pero los mercados no. Las organizaciones entoncestienen que cubrir con expectativas cada vez más específicas. Esto es conocido entonces como Mercadotecnia de nichos.
En la década de 1990 también fue una etapa de sucesos importantes en México con el gobierno de Carlos Salinas de Gortari con la incorporación del Tratado de Libre Comercio, ayudó al comercio al estimular las exportaciones, haciendo así que el país entre a una etapa de modernizaciónGracias a esto surgen importantes avances tecnológicos, se comenzó a utilizar el Internet y las bases de datos. La información actual en las bases de datos consiste en múltiples detalles de la conducta de compra de los consumidores. Esto es conocido como Mercadotecnia Personalizada.
Desarrollo de la Mercadotecnia en México
La mercadotecnia en México a través de los años se hadesarrollado en tres etapas diferentes, esto, gracias a que también la manera en que se comerciaba en México cambiaba:
La primera etapa es la etapa de centro: en esta etapa las personas se trasladaban al centro de las ciudades para realizar sus compras, ahí se concentraba todo el comercio.
Después llegó la etapa del autoservicio, primero se instalaron supermercados y después tiendas de autoservicio,y por último las tiendas departamentales las cuales con el tiempo dan pie para construir centros comerciales en varias partes de la ciudad; estas fungen como ancla que unen a tiendas especializadas en alimentos, ropa, juguetes, etc
Gestión de la mezcla de mercadotecnia
Para que una estrategia de mercadante (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia...
El concepto «mezcla de mercadotecnia» fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Punto de venta (distribución), Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad delmismo cautivaron a profesores y ejecutivos rápidamente.
En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de mercadotecnia: «Proceso de planificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización».
Origen de la Mercadotecnia en MéxicoLa mayoría de las personas cree que la Mercadotecnia es de origen reciente; sin embargo se remonta a muy lejanos tiempos ya que todo acto de comercio o intercambio conlleva o implica alguna forma de mercadotecnia.
La mercadotecnia se ha utilizado desde que los inicios del comercio, donde los vendedores necesitaban no sólo mantener sino atraer más compradores que sus competidores a beneficio deambos (compradores y vendedores), pero no se tenía un concepto aún de lo que era la Mercadotecnia como tal.
Las empresas empezaron a adoptar la mercadotecnia y han utilizado diferentes estrategias para que los clientes conozcan y se identifiquen con la empresa también para innovarse.
La práctica de la Mercadotecnia ha cambiado con el paso de los años y las décadas.
En la década de 1960el país cambió radicalmente, diversos sucesos se vivía en el país como el movimiento hippie, movimiento estudiantiles (Tlatelolco), las olimpiadas de 1968, así como la liberación femenina.
La mujer en esta época comienza a exigir el reconocimiento de su identidad y se considera ahora como un segmento de mercado.
La mercadotecnia entonces tuvo que cambiar para poner en práctica actividadesespecíficamente diseñadas para los segmentos de mercado que comenzaron a surgir.
A este cambio se le conoce como Mercadotecnia de Segmentos.
En los ochenta surgen problemas en el país como crisis económicas y financieras. A finales de esta década las organizaciones se encuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecen pero los mercados no. Las organizaciones entoncestienen que cubrir con expectativas cada vez más específicas. Esto es conocido entonces como Mercadotecnia de nichos.
En la década de 1990 también fue una etapa de sucesos importantes en México con el gobierno de Carlos Salinas de Gortari con la incorporación del Tratado de Libre Comercio, ayudó al comercio al estimular las exportaciones, haciendo así que el país entre a una etapa de modernizaciónGracias a esto surgen importantes avances tecnológicos, se comenzó a utilizar el Internet y las bases de datos. La información actual en las bases de datos consiste en múltiples detalles de la conducta de compra de los consumidores. Esto es conocido como Mercadotecnia Personalizada.
Desarrollo de la Mercadotecnia en México
La mercadotecnia en México a través de los años se hadesarrollado en tres etapas diferentes, esto, gracias a que también la manera en que se comerciaba en México cambiaba:
La primera etapa es la etapa de centro: en esta etapa las personas se trasladaban al centro de las ciudades para realizar sus compras, ahí se concentraba todo el comercio.
Después llegó la etapa del autoservicio, primero se instalaron supermercados y después tiendas de autoservicio,y por último las tiendas departamentales las cuales con el tiempo dan pie para construir centros comerciales en varias partes de la ciudad; estas fungen como ancla que unen a tiendas especializadas en alimentos, ropa, juguetes, etc
Gestión de la mezcla de mercadotecnia
Para que una estrategia de mercadante (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia...
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