Origen Y Evolucion Del Marketing Internacional

ORIGEN Y EVOLUCION DEL MARKETING INTERNACIONAL

El Marketing Internacional se desarrolla conjuntamente con el Marketing experimentando evoluciones filosóficas y organizativas. Estas evolucionesdarán lugar al desarrollo de técnicas y estrategias organizativas, así como el resurgimiento de una doble filosofía propia del Marketing Internacional que gira en torno a la controversia de laglobalización versus adaptación.
Correspondiendo a las siguientes evoluciones se pueden establecer las siguientes tres fases en Marketing Internacional:

➢ Orientación al comercio exterior. Quecomprende el periodo que va desde antes de la revolución industrial a los años 30´s donde el objetivo primordial de la actividad comercial consistía en un enfoque de colocación del excedente productivo ode garantía de aprovisionamiento de materias primas, según fuera el caso de exportación o importación. Principalmente se trataba de un comercio de productos de la agricultura, pesca y minería llevandose a cabo en gran parte de la metrópoli y sus colonias. El objetivo que se perseguía por parte de los gobiernos de los países era la obtención de divisas, principalmente de oro, as como el favorecerla producción nacional. Durante esta fase la actividad de Marketing Internacional llevadas a cabo por una empresa son marginales, tienen carácter principalmente logístico, de transporte y deseguridad de cobro.

➢ Orientación a la venta en mercados exteriores. Va desde los años 30´s a principios de los 70´s. Empieza con un hecho fundamental, la crisis del sistema financiero internacionalde cambios fijos que gravemente afecto al comercio. Debido a esto el comercio sufre una fuerte caída y los países toman medias consistentes en devaluaciones competitivas para favorecer susexportaciones y dificultar las importaciones. Solo será a partir de la segunda guerra mundial con el establecimiento de un sistema de cambios fijos (Bretton Woods) y el organismo de promoción al comercio...