Origenes de la tipografia

En 1958 se publican dos textos que resultarán pioneros en los estudios contemporáneos de esta materia. Uno es el texto de Stephen Toulmin The uses of argument4 y el otro es el texto de ChaïmPerelman, Tratado de la Argumentación. La nueva retórica5
Perelman trabaja pensando en la persuasión como objetivo último de la argumentación e imagina que el orador está interesado en ganar la voluntad desu auditorio
Oswald Ducrot quien propone un análisis del discurso argumentativo desde la perspectiva estrictamente lingüística
Holanda en donde se lleva a cabo la tarea de construcción de unmodelo más sistemático de análisis del discurso argumentativo a partir de la obra de Frans Van Eemeren y Rob Grootendorst
La teoría pragmadialéctica parte de los postulados de la pragmática de Searley Austin y combina a estos elementos con los aportes de la tradición dialéctica aristotélica.
Trata de “una actividad verbal, social y racional que apunta a convencer a un crítico razonable de laaceptabilidad de un punto de vista adelantando una constelación de una o más proposiciones para justificar este punto de vista”
Van Eemeren emplea ejemplos de caricaturas o páginas humorísticaspero siempre teniendo como eje de su planteo los mecanismos verbales
Sostiene que la pragmadialéctica emplea argumentación visual en el sentido que se puede analizar, evaluar y categorizar talargumentación la argumentación visual depende de las significaciones visuales más que de las verbales
Groarke propone cinco modos de significación visual
1.- argumentos insignias (argument flag) sonimágenes destinadas a llamar la atención de un argumento, el ejemplo sería el uso de imágenes impactantes de presos encadenados
2.- demostraciones visuales son imágenes que transmiten información quese puede presentar mejor visualmente, desplegando formas, colores o relaciones abstractas. Los libros de arte con fotografías de cuadros cubistas
3.- metáforas visuales son imágenes empleadas...