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ufeffDICCIONARIO MARKETING


Behavioral Research - Investigación del comportamiento. Se realiza para intentar comprender los hábitos de los consumidores.
Behavioral Segmentation - Segmentación comportamental. Estudio de la respuesta o actitud de los consumidores hacia un producto.
Bellow the line – Publicidad bajo la línea. Publicidad que realiza directamente el anunciante sin laintervención de ninguna agencia de publicidad.
Benchmarking. Filosofía japonesa en la que se analiza a la competencia para aprender de ellos y mejorarlos.
Benefit Segmentation - Segmentación por beneficios. Agrupa a los consumidores de acuerdo al beneficio que estos esperan obtener del producto. Se identifican los principales beneficios y los principales productos que los ofrecen.
Best Time Available -Mejor hora. Los anunciantes pueden pedir a sus agencias de publicidad o directamente a los medios de comunicación que les otorguen las mejores horas para su producto.
Beta o beta-test. Versión en pruebas de un producto o servicio prácticamente acabada; se distribuye fuera de la empresa y/u organización para que la puedan probar y detectar posibles fallos que, de este modo, pueden depurarse antes delanzar el producto y/o servicio al mercado.
Betatester. Persona que realiza un beta-test. Los sitios deben siempre ser probados tanto por potenciales usuarios como por profesionales ajenos a la empresa propietaria del sitio y a quien lo ha desarrollado.
Bias - Sesgo. Influencia de algún factor ajeno en los resultados de un estudio, en el que se realiza un análisis estadístico.
Bidding Theory -Teoría de la oferta. Una compañía no puede fijar un precio por debajo de los costes de producción ya que si fija un precio demasiado alto no triunfara en el mercado.
Bienes amarillos - Yellow Goods. Productos que no son consumidos, extravaluados, y son repuestos por varios años. Se refiere a los productos no perecederos que son usados por los consumidores durante largos períodos de tiempo, porejemplo un televisor,...
Bienes Blandos - Soft Goods. Son todos los bienes blandos al tacto. Se consideran bienes perecederos.
Bienes capitales - Capital Items. Es uno de los tres grupos en los que se dividen los bienes industriales. Los bienes capitales se dividen en instalaciones (edificios y bienes inmuebles) y en equipamiento accesorio (bienes móviles)
Bienes de consumo - Consumer Goods. Sonlos productos destinados al uso por parte del usuario final. Los bienes de consumo se dividen en "Bienes de conveniencia" (productos de uso frecuente, no hay apenas elección por parte del comprador), en "Bienes de compra" (el comprador compara los productos) y en "Bienes no buscados" (el consumidor no los conoce).
Bienes de consumo de rápida rotación - Fast Moving Consumer Goods. Son productosde gran consumo, de uso diario.
Bienes duraderos - Durable Goods. Son productos que ofrecen servicio tras usos repetidos.
Bienes duros - Hard Goods. Son los bienes duros al tacto. Se le suele considerar no perecederos.
Bienes industriales - Industrial Goods. Son bienes que se venden a la industria para que ésta pueda fabricar los productos dirigidos a los consumidores.
Bienes no buscados -Unsought Goods. Son los productos que el consumidor no conoce o que no usa.
Billboard. Anuncio publicitario publicado en exteriores, son póster largos que son publicados en localizaciones con alto tráfico.
Bingo Card - Tarjeta bingo. Tarjeta que se inserta generalmente en publicaciones de determinados sectores industriales. El lector señala los números de la revista que desea recibir y envía latarjeta en la cual ya aparece la dirección.
Biogenic Needs - Necesidades biológicas. Son necesidades que el ser humano intenta satisfacer como pude ser el hambre, la sed las necesidades sexuales...
Bland Life Cycle - Marca, Ciclo de vida de la. El ciclo de vida de la marca suele durar más que el producto. Marcas con aceptación duran más años.
Bleed - Sangrado. Impresión en la que se dejan...