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LA COMPOSICIÓN:
Es la disposición equilibrada de los elementos de la imagen que se ordenan para expresar sensaciones favorables en un espacio determinado. La distribución de estos elementos debe realizarse en función de una estructura interna que tenga una significación clara o una intención coincidente con el mensaje que se quiera transmitir.
Al plantearse una estructura compositiva, o alanalizar una composición, conviene tener presente los siguientes conceptos: el encuadre, el formato, los centros focales, la angulación, los colores, la luminosidad, el contexto y la propia estructura derivada del conjunto de todos los anteriores elementos. Cuando se trate de un diseño publicitario, además de las imágenes que lo componen, la disposición de los bloques de texto y la intencionalidadexpresiva del color.
LEYES COMBINATORIAS DE LA COMPOSICIÓN:
Hay leyes fundamentalmente inmutables, porque siendo trascendentales y universales son, al mismo tiempo, generadoras y generadas por la buena composición. Para fines didácticos, se ha intentado dividir el conjunto de estas fuerzas compositivas en dos grupos de leyes:
Leyes Generales: son aquellas que podemos considerar intelectuales, esdecir, a los resultados que el artista pretende obtener con su propia actividad personal ya sea consciente o intuitiva. Estas leyes son dos:
1. Ley de la unidad o del orden estético: la función de una composición debe resolverse en la unidad, es decir, en una armonía viva y total entre lenguaje y signo, entre contenido y forma. Por consiguiente, la unidad en la composición es el fin último de todala organización de las fuerzas, una unidad vital para el mismo fin: la unidad estética del producto, el arte.
2. Ley del ritmo: el ritmo es repetición. Hay ritmo constante, libre y procesos rítmicos. El análisis del ritmo nos lleva a un tema correlacionado que es la simetría.
Leyes Específicas: son los medios que se emplean como factores sensibles, físicos y materiales de la composición; sinellos la composición no podría existir, no pudiendo verificarse, por tanto, los resultados propuestos como leyes generales. Son leyes específicas:
1. Ley de la variedad y el interés: la unidad de una composición requiere que la tensión entre las fuerzas y los estímulos causados por esa misma composición sean resueltos o integrados por un elemento o fuerza dominante.
2. Ley del contraste o delconflicto: las estructuras compositivas clásicas de las obras musicales, dramáticas, cinematográficas, pictóricas y graficas se rigen casi siempre por la lucha de elementos antagónicos, unidos por un contraste unidad de conflicto.
3. Ley del Equilibrio: es la justa medida de todos los valores que pueden concurrir en una composición. Considerando valores como todas las leyes específicas mencionadas,de las cuales el equilibrio es el principal medio coordinador y la unidad el resultado final.
4. Ley del Lenguaje: cada signo, considerado aparte o en un conjunto compositivo, constituye por sí mismo una técnica de expresión y de comunicación. El signo es el punto de partida para el artista y el punto de llegada para el espectador. La finalidad de la composición se resuelve, pues, en el lenguajenecesario e indispensable para transmitir el valor expresivo propio de cada obra.

EL DISEÑO AXIOMÁTICO.
Tradicionalmente, se tiene la concepción de que el diseño tiene una fuerte tendencia a ser un arte; los procesos artísticos se caracterizan por tener una variedad de respuestas resultantes a un estímulo, lo que los hace ser “producidos” como propuestas emocionales del artista. Sin embargo,en el trabajo del diseñador en el ámbito productivo, se presenta una paradoja: si diez diseñadores trabajan independientemente en el mismo problema, se asume que todos ellos llegarán a diez respuestas diferentes.
Pero si estos mismos diez diseñadores optan por compartir sus propuestas, rápidamente se pondrán de acuerdo en que una o dos de ellas, son las dominantes, implicando que un alto...