ovidi

en37 9/10/02 21:02 Página 15

LLEGIR

Marques sense fronteres

No logo.
El poder de las marcas
NAOMI KLEIN
Paidós
JOSEP VALL

La periodista canadenca
Naomi Klein va esmerçar quatre anys d’investigacions per
escriure No Logo. El poder de
las marcas, una obra publicada en anglès el 1999 —porta
venuts més de 700.000
exemplars a tot el món— que
revela l’actual estratègia delcapitalisme globalitzant en
aquest tombant de segle.
Des dels inicis de la revolució industrial les empreses
s’havien afanyat a oferir i vendre productes, per la qual
cosa disposaven de fàbriques
i legions d’obrers. Obrers que
després de dècades de lluites
havien consolidat unes condicions laborals i econòmiques
dignes i uns drets socials universals.

El capitalisme, però, ha
descobert lamanera d’estalviar-se aquests molestos costos amb una nova filosofia
que es resumeix amb el principi «Marques sí, productes
no». Del que es tracta no és
tant fabricar productes com
construir i gestionar marques.
Les malifetes de Nike, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Disney, Shell, Microsoft, Mattel,
Viacom, McDonald’s, The Body Shop, Adidas, Reebok,
Gap, Starbucks... desfilen per
les més de 500pàgines del
llibre com a exemples d’aquesta nova filosofia d’empresa que subcontracta tota o
part de la seva producció a
països del Tercer Món on no
es garanteixen un mínim de
condicions laborals i econòmiques, i es dedica només a
crear una «cultura de marca»
bombardejant-nos amb milionàries campanyes publicitàries des dels mitjans audiovisuals.
Klein afirma que ni les
gransmultinacionals ni el poder de les marques desapareixeran però que la societat
ja ha començat a generar anticossos per resistir el seu assetjament: associacions de
consumidors, grups antiglobalització, estudiants, intel·lectuals...
Les grans empreses són
conscients que molta gent les
vigila. Han perdut la seva impunitat.

Roig i blau
ALFONS CUCÓ
Tàndem Edicions

La transició democràtica
al PaísValencià
J.M. SANTACREU / M.GARCIA
Edicions La Xara

El mercado
y la globalización
JOSÉ LUÍS SAMPEDRO
Destino

La no-violència explicada
a les meves filles
JACQUES SÉMELIN
Empúries

L’exsenador i fundador del
PSV i del PSPV, Alfons Cucó,
aporta amb aquest assaig una
nova visió de la transició democràtica valenciana com a
protagonista que en fou. Cucó
parteix de la premisa que latransició valenciana va ser extremadament complexa perquè es va gestar en el marc
d’un procés de reconstrucció
nacional.
L’autor destaca que bona
part dels valencians aspiraven
a què el País Valencià fos considerat nacionalitat històrica,
segunt el model de Galícia, i
culpa el vicepresident Fernando Abril Martorell d’haver estat l’artífex que això no fos
possible. Però Cucó carrega
tambécontra l’esquerra valenciana, representada per gent
com l’expresident de la Generalitat Joan Lerma, per no haver estat cohesionada davant
els atacs anticatalans.

José Miguel Santacreu i
Mariano García, professors
d’Història Contemporània a la
Universitat d’Alacant, fa més
de dotze anys que treballen
sobre la transició al País Valencià des de la universitat.
Amb aquest llibre han volgutexplicar des d’una perspectiva
històrica la transició democràtica al País Valencià amb l’objectiu que el coneixement de
la gestació de la democràcia
al País Valencià serveixi per
entendre millor els orígens
dels problemes actuals que
pateix el país.
Santacreu i García estableixen la transició valenciana
en el període que va dels anys
1975-1976 al 1982-1983.
Estructurat en quatrecapítols,
al llibre s’hi descriu, entre
d’altres, la consecució de l’Estatut d’Autonomia i la creació
del sistema de partits polítics
valencià.

A primer cop d’ull, el llibre,
i·lustrat per Santiago Sequeiros, sembla un conte infantil.
D’una manera molt pedagògica, l’economista José Luis
Sampedro explica el fenomen
de la globalització i el significat d’aquesta paraula. Segons
s’afirma en una...