oxigizer
Páginas: 5 (1139 palabras)
Publicado: 18 de septiembre de 2014
a. Antecedentes
OXY BEBERAGES es una empresa fundada en Austria, la cual ha desarrollado un producto fabricado en Italia denominado OXYGIZER® cuya principal característica es contener agua mineral enriquecida con oxígeno.
En el año 2005 se crea la empresa mexicana 2kbd con el objetivo de establecerse como el principal socio comercial de OXY BEBERAGES para atender el mercadoLatinoamericano. Para el 2006 se inician operaciones en México considerando su código de conducta como el pilar del negocio que contribuye a generar una alta confianza en sus clientes por el manejo transparente y positivo de sus relaciones que buscan sean de largo plazo.
Hablando de la categoría del producto, podemos decir los siguiente; dentro de la categoría de los Isotónicos (que tiene una o másdisoluciones), OXYGIZER® es una bebida que ofrece energía a sus consumidores de manera natural, algunas otras lo hacen a través de otros elementos que no contribuyen a la salud del consumidor, tales como la taurina.
En cuanto a su precio desde el inicio de su incursión en el mercado mexicano se ha mantenido entre los 27 y 35 pesos en Palacio de Hierro, Liverpool y Superama principalmente, en dondese encuentra con la categoría de aguas, aún no existe una separación de agua gourmet a la “normal” lo que ha provocado un problema para su promoción.
Se ha realizado únicamente presencia de marca en eventos deportivos como el Abierto Mexicano de Tennis en Acapulco y en convenciones médicas, ya que al principio por sus nutrimentos se le consideró a Oxygizer como agua médica.
AntecedentesPublicitarios.
En cuanto a su publicidad, Oxygizer mundialmente ha invertido en anuncios de revistas especializadas, como los que a continuación se presentan y en su portal de internet. En México no ha sido tanta la inversión y solo se ha promocionado en punto de venta y en espectaculares como el que se muestra.
Las revistas en donde aparece la publicidad son:
Golf Magazine
Sport Lifeb. Objetivos publicitarios, de ventas, posicionamiento, etcétera.
Objetivo Publicitario.
Lanzamiento al ser un producto nuevo en el mercado mexicano de aguas mineralizadas.
Objetivo de ventas.
Llegar a 1, 800 cajas de venta para julio del 2010.
Lograr mejores canales de distribución para que se puedan incrementar lasventas.
Objetivo de posicionamiento o marketing mix.
Objetivo de comunicación. Posicionar al agua OXYGIZER® en la mente del target como una bebida única en su género dentro del mercado actual mexicano
c. Producto/servicio
OXYGIZER® es agua mineral de manantiales naturales, extraída del parque Sextner Dolomita en los Alpes italianos al sur de Tyrol.
Enriquecida con entre 150 mg. y 180 mg.de oxígeno (por cada litro de agua). Rica en calcio, sin sodio, sin ácido carbónico y cero calorías.
Este impresionante contenido de Oxígeno (casi 25 veces más que el agua regular) le da características únicas en especial cuando se participa en actividad física o mental intensa.
Su origen es italiano, es una bebida fresca y con una estructura bien definida, su presentación es en 500mililitros.
OXYGIZER® se vende en botella de vidrio, ya que éste es el UNICO ENVASE que puede garantizar el alto contenido de oxígeno (hasta 250 mg.).
d. Mercado, perfil del consumidor
Hombres y mujeres
25- 35 años
AB, C+
El consumo de esta bebida se encuentra dentro de los grupos de personas que gustan del cuidado de su cuerpo y su salud.
Tienen empatía por lo orgánico y se identificancon las propiedades energéticas del oxigeno de OXYGIZER®.
Nuestro target se define por los grupos sociales a quienes les agrada realizar algún deporte de forma frecuente y sobre todo están al tanto del cuidado de su salud.
e. Ventajas
Considerarla como una bebida que brinda mejorar el rendimiento físico y mental, es un atributo y un beneficio que las distingue del resto de las bebidas...
a. Antecedentes
OXY BEBERAGES es una empresa fundada en Austria, la cual ha desarrollado un producto fabricado en Italia denominado OXYGIZER® cuya principal característica es contener agua mineral enriquecida con oxígeno.
En el año 2005 se crea la empresa mexicana 2kbd con el objetivo de establecerse como el principal socio comercial de OXY BEBERAGES para atender el mercadoLatinoamericano. Para el 2006 se inician operaciones en México considerando su código de conducta como el pilar del negocio que contribuye a generar una alta confianza en sus clientes por el manejo transparente y positivo de sus relaciones que buscan sean de largo plazo.
Hablando de la categoría del producto, podemos decir los siguiente; dentro de la categoría de los Isotónicos (que tiene una o másdisoluciones), OXYGIZER® es una bebida que ofrece energía a sus consumidores de manera natural, algunas otras lo hacen a través de otros elementos que no contribuyen a la salud del consumidor, tales como la taurina.
En cuanto a su precio desde el inicio de su incursión en el mercado mexicano se ha mantenido entre los 27 y 35 pesos en Palacio de Hierro, Liverpool y Superama principalmente, en dondese encuentra con la categoría de aguas, aún no existe una separación de agua gourmet a la “normal” lo que ha provocado un problema para su promoción.
Se ha realizado únicamente presencia de marca en eventos deportivos como el Abierto Mexicano de Tennis en Acapulco y en convenciones médicas, ya que al principio por sus nutrimentos se le consideró a Oxygizer como agua médica.
AntecedentesPublicitarios.
En cuanto a su publicidad, Oxygizer mundialmente ha invertido en anuncios de revistas especializadas, como los que a continuación se presentan y en su portal de internet. En México no ha sido tanta la inversión y solo se ha promocionado en punto de venta y en espectaculares como el que se muestra.
Las revistas en donde aparece la publicidad son:
Golf Magazine
Sport Lifeb. Objetivos publicitarios, de ventas, posicionamiento, etcétera.
Objetivo Publicitario.
Lanzamiento al ser un producto nuevo en el mercado mexicano de aguas mineralizadas.
Objetivo de ventas.
Llegar a 1, 800 cajas de venta para julio del 2010.
Lograr mejores canales de distribución para que se puedan incrementar lasventas.
Objetivo de posicionamiento o marketing mix.
Objetivo de comunicación. Posicionar al agua OXYGIZER® en la mente del target como una bebida única en su género dentro del mercado actual mexicano
c. Producto/servicio
OXYGIZER® es agua mineral de manantiales naturales, extraída del parque Sextner Dolomita en los Alpes italianos al sur de Tyrol.
Enriquecida con entre 150 mg. y 180 mg.de oxígeno (por cada litro de agua). Rica en calcio, sin sodio, sin ácido carbónico y cero calorías.
Este impresionante contenido de Oxígeno (casi 25 veces más que el agua regular) le da características únicas en especial cuando se participa en actividad física o mental intensa.
Su origen es italiano, es una bebida fresca y con una estructura bien definida, su presentación es en 500mililitros.
OXYGIZER® se vende en botella de vidrio, ya que éste es el UNICO ENVASE que puede garantizar el alto contenido de oxígeno (hasta 250 mg.).
d. Mercado, perfil del consumidor
Hombres y mujeres
25- 35 años
AB, C+
El consumo de esta bebida se encuentra dentro de los grupos de personas que gustan del cuidado de su cuerpo y su salud.
Tienen empatía por lo orgánico y se identificancon las propiedades energéticas del oxigeno de OXYGIZER®.
Nuestro target se define por los grupos sociales a quienes les agrada realizar algún deporte de forma frecuente y sobre todo están al tanto del cuidado de su salud.
e. Ventajas
Considerarla como una bebida que brinda mejorar el rendimiento físico y mental, es un atributo y un beneficio que las distingue del resto de las bebidas...
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