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Universidad Tecnológica de la Región Centro de Coahuila

Manual de Producción Publicitaria II

Elaboró: Lic. Antonio Iram Romo Campos Página 1

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I.- Publicidad en Radio y Televisión.

Objetivo:
Diseñar estrategia de medios masivos de comunicación mediante un análisis de costo-beneficio para el cumplimiento de objetivos de unacampaña publicitaria.

Radio: es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma
personal, es el medio de mayor alcance ya que llega a todas las clases sociales.

Importancia de la radio:
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en sí, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que lamayoría de los otros medios no tienen.

Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.

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Televisión: es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en
movimiento y sonido a distancia, esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable.

ASPECTOS GENERALES DE LA RADIO Y TELEVISIÓN. Cobertura: área geográfica que cubre una estación específica detelecomunicaciones.

Frecuencia: también denominado espectro de radiofrecuencia o RF, se
aplica a la porción menos energética del espectro electromagnético, situada entre unos 3 Hz y unos 300 GHz. El Hertz es la unidad de medida de la frecuencia de las ondas, y corresponde a un ciclo por segundo.

Alcance: El alcance de la radio marca cada día un nuevo nivel de audiencias,
en la actualidad se hadesarrollado pautas para lograr una precisa medición de los usuarios radiofónicos, esto ha sido posible gracias al uso de mecanismos dotados de tecnología de punta que establecen unos porcentajes más acertados en el tema.

Costo por millar: Este es proporcional a cada Radiofusora ya sea Local,
Nacional o Internacional, en la actualidad aquí en Ciudad de Monclova el costo de los spots inicia desdelos 25.00 pesos hasta 60.00 pesos por 20’ o 30’, aunque normalmente se multiplica el costo del Spot por los que se van a transmitir diarios y luego se multiplica por el mes.

Ejemplo: $25 del spot x 30 spot diarios = $750 diarios x 30 días =$ 22,500 al Mes.

Cabe mencionar que cada Radio maneja paquetes diferentes para el cliente al momento de anunciarse.

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Impacto: Conjunto de consecuencias provocadas por un hecho o actuación
que afecta a un entorno o ambiente social o natural.

Audiencia: Conjunto de personas que están presentes en un espectáculo
público o que oyen un programa de radio o de televisión.

PROCESO DE LA COMUNICACIÓN:    

Emisor: Origen desde el cual se emite el mensaje. Receptor: Destinatario que recibe ese mensaje. Mensaje: El contenido que se envía. Medio: El canal o forma a través del cual el receptor recibe ese mensaje. Código: Propiedades o características del mensaje que lo hace comprensible para el receptor al cual va dirigido.

Elementos de la estrategia de medios:

PLAN DE MEDIOS: Elplan de medios es la solución a la difusión de la
campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante.

Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.

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