Pañales desechables
Páginas: 40 (9756 palabras)
Publicado: 26 de junio de 2011
TRABAJO DE ECONOMIA PARA LA GESTION
CATEDRATICO: DR. WALTER FRASER
TEMA: ESTUDIO DE MERCADO
Pañales Desechables
INTEGRANTES
• Maldonado Edgar
• Maldonado Juan
• Ubilla Miguel
•Villavicencio Jimmy
Tabla de Contenido
INTRODUCCION 1
1 Características estructurales del Sector. 3
1.1 Definición del mercado 3
1.2 Numero de participantes 3
1.3 INDICES DE CONCETRACION C4 Y H 5
1.4 DIFERENCIACION DE PRODUCTOS 8
1.4.1 KIMBERLY CLARK 8
1.4.2 ZAIMELLA 10
1.4.3 OTELO S.A 12
1.4.4 FAMILIA SANCELA 13
1.4.5 PRESENTACIÓN y DIFERENCIACIÓN 131.5 BARRERAS DE ENTRADA Y SALIDA 14
1.6 ESTRATEGIAS COMPETITIVAS E INTEGRACION VERTICAL 14
2 CONDUCTA O COMPORTAMIENTO DE LAS EMPRESAS 18
2.1 EVALUACION GENERAL DE LA COMPETENCIA EN EL SECTOR 18
2.1.1 Competencia Kimberly Clark 18
2.1.2 Competencia Zaimella del Ecuador S.A. 19
2.2 PRECIOS DE PAÑALES DESECHABLES 20
2.3 DIFERENCIACIÓN Y CALIDAD 21
2.3.1 DIFERENCIACIONKIMBERLY CLARK 21
2.3.2 DIFERENCIACION ZAIMELLA 22
2.3.3 DIFERENCIACION OTELO S.A 24
2.3.4 DIFERENCIACION FAMILIA SANCELA 25
2.4 PUBLICIDAD 25
3 RESULTADOS. 28
3.1 CONCLUSIONES GENERALES 29
BIBLIOGRAFIA 31
ANEXO 1: LISTA DE PRECIO KIMBERLY CLARK 32
ANEXO 2: PORCENTAJE DE VENTAS 34
ANEXO 3: PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO 36
INTRODUCCION
El presente trabajo esuna Investigación del mercado de pañales desechables en Ecuador, se ha reflejado las principales empresas de esta industria y los productos que ofrecen al usuario final
Para su desarrollo, el grupo de trabajo lo conforman 4 personas y el lapso de ejecución de la investigación fue de 3 semanas, teniendo contacto con los diferentes empresarios, consumidores y canales de comercialización, etc.,de manera de colocar datos reales que reflejen el estado del sector de mercado mencionado en el país.
El estudio esta dividido en tres capítulos, en los que se hace referencia a diferentes aspectos que las empresas ecuatorianas y extranjeras productoras, importadoras y exportadoras de pañales desechables consideran al momento de ofrecer sus productos. Cada empresa está orientada a un mercadosegún el nivel socio-económico de los consumidores.
El primer capítulo realiza un análisis general de las características estructurales del mercado de productos de pañales desechables en el país, presenta el número de participantes determinando el tamaño del mismo, se mide la concentración industrial utilizando los índices C4 Y H.
El segundo capítulo analiza el comportamiento del mercado,evalúa la competencia en el sector dando a conocer las estrategias competitivas, los precios que se ofrecen al consumidor la diferencia entre los productos que ofrecen las empresas y la publicidad que aplica para llegar al usuario final.
El tercer capítulo da a conocer los resultados y conclusiones de este trabajo, así como la relación entre el poder de mercado de las empresas de acuerdo alíndice de Lerner, el factor de sobreprecio tomando como base los anexos recopilados de la investigación.
Metodología
La Metodología a utilizar para la elaboración de este trabajo es basada en una investigación de mercado para determinar la opción que tienen las personas sobre el producto; para esto hemos tomado una muestra aleatoria de las tres principales ciudades del país que son las que mayordemanda presentan, Guayaquil, Quito, Cuenca.
Se realizaron encuestas en la ciudad de Guayaquil en varios sectores así como llamadas telefónicas hacia Quito y Cuenca a diferentes familias de diversas zonas, se les consultaba si tenían bebés recién nacidos o hasta 2 años, si la respuesta era afirmativa entonces se procedía a recopilar información sobre los pañales.
También hemos utilizado...
CATEDRATICO: DR. WALTER FRASER
TEMA: ESTUDIO DE MERCADO
Pañales Desechables
INTEGRANTES
• Maldonado Edgar
• Maldonado Juan
• Ubilla Miguel
•Villavicencio Jimmy
Tabla de Contenido
INTRODUCCION 1
1 Características estructurales del Sector. 3
1.1 Definición del mercado 3
1.2 Numero de participantes 3
1.3 INDICES DE CONCETRACION C4 Y H 5
1.4 DIFERENCIACION DE PRODUCTOS 8
1.4.1 KIMBERLY CLARK 8
1.4.2 ZAIMELLA 10
1.4.3 OTELO S.A 12
1.4.4 FAMILIA SANCELA 13
1.4.5 PRESENTACIÓN y DIFERENCIACIÓN 131.5 BARRERAS DE ENTRADA Y SALIDA 14
1.6 ESTRATEGIAS COMPETITIVAS E INTEGRACION VERTICAL 14
2 CONDUCTA O COMPORTAMIENTO DE LAS EMPRESAS 18
2.1 EVALUACION GENERAL DE LA COMPETENCIA EN EL SECTOR 18
2.1.1 Competencia Kimberly Clark 18
2.1.2 Competencia Zaimella del Ecuador S.A. 19
2.2 PRECIOS DE PAÑALES DESECHABLES 20
2.3 DIFERENCIACIÓN Y CALIDAD 21
2.3.1 DIFERENCIACIONKIMBERLY CLARK 21
2.3.2 DIFERENCIACION ZAIMELLA 22
2.3.3 DIFERENCIACION OTELO S.A 24
2.3.4 DIFERENCIACION FAMILIA SANCELA 25
2.4 PUBLICIDAD 25
3 RESULTADOS. 28
3.1 CONCLUSIONES GENERALES 29
BIBLIOGRAFIA 31
ANEXO 1: LISTA DE PRECIO KIMBERLY CLARK 32
ANEXO 2: PORCENTAJE DE VENTAS 34
ANEXO 3: PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO 36
INTRODUCCION
El presente trabajo esuna Investigación del mercado de pañales desechables en Ecuador, se ha reflejado las principales empresas de esta industria y los productos que ofrecen al usuario final
Para su desarrollo, el grupo de trabajo lo conforman 4 personas y el lapso de ejecución de la investigación fue de 3 semanas, teniendo contacto con los diferentes empresarios, consumidores y canales de comercialización, etc.,de manera de colocar datos reales que reflejen el estado del sector de mercado mencionado en el país.
El estudio esta dividido en tres capítulos, en los que se hace referencia a diferentes aspectos que las empresas ecuatorianas y extranjeras productoras, importadoras y exportadoras de pañales desechables consideran al momento de ofrecer sus productos. Cada empresa está orientada a un mercadosegún el nivel socio-económico de los consumidores.
El primer capítulo realiza un análisis general de las características estructurales del mercado de productos de pañales desechables en el país, presenta el número de participantes determinando el tamaño del mismo, se mide la concentración industrial utilizando los índices C4 Y H.
El segundo capítulo analiza el comportamiento del mercado,evalúa la competencia en el sector dando a conocer las estrategias competitivas, los precios que se ofrecen al consumidor la diferencia entre los productos que ofrecen las empresas y la publicidad que aplica para llegar al usuario final.
El tercer capítulo da a conocer los resultados y conclusiones de este trabajo, así como la relación entre el poder de mercado de las empresas de acuerdo alíndice de Lerner, el factor de sobreprecio tomando como base los anexos recopilados de la investigación.
Metodología
La Metodología a utilizar para la elaboración de este trabajo es basada en una investigación de mercado para determinar la opción que tienen las personas sobre el producto; para esto hemos tomado una muestra aleatoria de las tres principales ciudades del país que son las que mayordemanda presentan, Guayaquil, Quito, Cuenca.
Se realizaron encuestas en la ciudad de Guayaquil en varios sectores así como llamadas telefónicas hacia Quito y Cuenca a diferentes familias de diversas zonas, se les consultaba si tenían bebés recién nacidos o hasta 2 años, si la respuesta era afirmativa entonces se procedía a recopilar información sobre los pañales.
También hemos utilizado...
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