Pabellón del conocimiento UPB-Inexmoda marco Colombiamoda 2013

CONFERENCIAS PABELLÓN DEL CONOCIMIENTO INEXMODA-UPB
MARCO COLOMBIAMODA 2013

MERCADEO BÁSICO

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COLEGIATURA COLOMBIANA
2013

INTRODUCCIÓN

En el siguiente informe, se hablará de tres conferencias dictadas en el Pabellón
del Conocimiento Inexmoda-UPB ubicado en el Teatro Metropolitano de la ciudad
de Medellín, en el marco de Colombiamoda 2013.

“Transformando la moda através de las series cortas. Colecciones de moda
fundamentadas en nuevos modelos de negocio” por Martha Calad; “Radiografía
del consumidor colombiano – Lado A. Una mirada cualitativa del comportamiento
del consumidor” por Juan Ramón Samper y “El fin de los segmentos y el principio
de los instantes: la historia que hay que contarle al consumidor digital” por Juan
Luis Isaza. Tres charlasenfocadas principalmente al marketing de moda, posición
del mercado de la moda en Colombia y el manejo del target para una marca.

TRANSFORMANDO LA MODA A TRAVÉS DE LAS SERIES CORTAS.
COLECCIONES DE MODA FUNDAMENTADAS EN NUEVOS MODELOS DE
NEGOCIO.
Por: Martha Calad, directora del Laboratorio de Moda y Económico de Inexmoda.
“El sector de la moda debe apostar por la marca para garantizar lasupervivencia”
Ignacio Sierra

Colombia es hoy en día un mercado atrayente para la industria de la moda, esto
ha logrado que marcas mundialmente conocidas como Bershka y Zara vean en el
país una gran posibilidad de expandir sus marcas.
La evolución de las exportaciones e importaciones ha sido deficitaria en los
últimos años, particularmente por la entrada de China al mercado y los efectosocasionados por la crisis mundial.
Aunque el sector de la moda en Colombia del año 2008 al 2009, presentó una
caída importante, ha mantenido una senda de crecimiento constante desde
entonces, ya que por ejemplo en los últimos 4 años los consumidores
Colombianos han crecido en un 33,7% y le están dando más importancia al
vestuario, poniéndolo en un lugar de mayor importancia dentro de la canastafamiliar.
Con la entrada de nuevas tecnologías y la globalización, el consumidor ha ido
desarrollando poco a poco una cultura de moda, se ha vuelto un seguidor de
tendencias y un conocedor de estas, y las marcas buscan exactamente eso, ser
traductoras de esas tendencias, que las hagan atractivas para los consumidores,
los consumidores hoy tienen estilo, se convierten en una influencia y unainspiración para las mismas marcas.
Con la entrada de grandes marcas y por la alta rotación de producto y menor
precio, las clases media y baja han empezado a interesarse por la moda y a tener
acceso a ésta, adquiriendo una cultura de moda en Colombia, aunque esto no
quiere decir que el consumidor no sea exigente, por el contrario buscan marcas
que se ajusten a sus necesidades, diseño, calidad yprecio, por tanto la marca que
satisfaga estas necesidades obtiene una ventaja competitiva en comparación con
el resto. Para las marcas lo importante es producir de una manera eficaz no
barata, ya que el consumidor está dispuesto a pagar un poco más por mejor
calidad y por prendas con diseño.

En Colombia Pasto es la ciudad donde las personas más compran ropa, seguido
de Manizales,Cartagena es donde menos lo hacen, el mercado de moda
femenino es el que más consume. Ahora predominan las grandes cadenas de
moda, antes predominaba el pequeño comercio, como boutiques, ahora tienden a
desaparecer, o porque crezcan, o porque no son capaces de evolucionar con el
mercado y se vuelven insostenibles.

Las marcas de moda se rigen últimamente por el modelo de negocio “Ciclos
Cortos”,oferta variada de moda permanente.
Los ciclos cortos compiten por:
1. Variedad de referencias en lotes pequeños.
2. Cadena de valor rápida y flexible.
3. Puntos de venta como laboratorios de diseño, con lectura rápida de lo que
quiere el cliente.
4. Mínimo manejo de inventarios.
5. Buena relación costo/beneficio.
En el negocio atractivo y en crecimiento ahora predominan las colecciones...