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INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
PAC 1
1. De los dos anuncio, describe los elementos del proceso de comunicación publicitaria que aparecen a continuación y di si te parecen los más aconsejables para su público.
Anuncio Imagen WWF.org
Mensaje: en este caso sería la imagen en concreto publicada, la zona boscosa en forma de pulmones humanos, uno de ellos afectado le falta un trozo de pulmón. Laimagen es de la campaña World Wild Fondation de Francia, el objetivo es el impacto a la vista de la imagen, el anuncio consta de una frase aunque minúscula claramente vinculada a la imagen y que busca una reacción de la persona que ve el anuncio. Before its´ too late (antes de que sea muy tarde), en clara alusión a la tala de arboles descontrolada. Me recuerda a la imagen que podemos encontrarnos enlas cajetillas de tabaco, como pulmones negros, malformaciones, etc.
Canal: al ser una imagen únicamente, los canales de difusión pueden ser múltiples, el objetivo es que llegue a cuanta más gente posible, ejemplos en este caso de difusión a través de los medios de comunicación de masas, como son prensa e internet y otros medios publicitarios como vallas publicitarias, carteles, etc.
Código: elúnico código utilizado es la imagen y el texto con su correspondiente logotipo de la empresa.
Respuesta: la respuesta que busca el anuncio por parte de WWF es la concienciación, ser responsables con nuestro medio, y que actualmente podemos estar “quedándonos sin aire” en comparativa con la imagen si no reaccionamos a tiempo, no busca vendernos ningún producto, sino generar debate sobre ladestrucción del planeta.

Anuncio Pepsi
Mensaje: en este caso es la pieza audiovisual presentada, la historia comienza en cuanto le ofrecen una Pepsi al protagonista, su suerte cambia y comienza por su cara de felicidad a disfrutar, coincide con dos bellezas rubias en un vuelo, en el asiento central, una vez llegado a su destino ellas le sugieren compartir un taxi, y una vez llegado al hotel solotienen una habitación, por tanto, la comparten. Un día inolvidable. El objetivo es: tu vida puede cambiar a mejor al disfrutar de una Pepsi. El público al que se dirige es un público joven, entusiasta y que sueña, porque no, con tener un día como el protagonista.
Canal: la difusión del mensaje publicitario se realizaría a través de televisión e internet, medios donde pudieran soportar anunciosaudiovisuales.
Código: en el caso del anuncio de Pepsi, podemos resaltar la música, en este caso música clásica que a medida que llega el final del anuncio es el éxtasis de la pieza musical, las imágenes de las chicas, la cara de felicidad del protagonista, el icono principal: la lata de Pepsi al principio de la pieza publicitaria, donde todo comienza.
Respuesta: el objetivo de la piezapublicitaria en este caso es promocionar la marca Pepsi, y dar una imagen joven y revitalizada de la marca, que los posibles clientes relacionen éxito y suerte con el consumo del producto en cuestión.

2. En ambos anuncios, determina los siguientes aspectos:
- ¿Se trata de publicidad comercial, corporativa o institucional? ¿Por qué?
- ¿A qué tipología corresponde según la intención de sus objetivospublicitarios?
En el caso de la imagen de WWF en función del emisor estaríamos hablando de publicidad corporativa. Esta no tiene como objetivo vender un producto o servicio sino más bien intenta destacar su imagen o asumir una posición social correcta en este caso, intenta promover el nombre, la actividad o la reputación de una empresa o corporación. Se crea este tipo de políticas publicitariaspara establecer una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de comunicación.
La intención de los objetivos publicitarios en el caso de WWF estaríamos hablando de publicidad educativa, este tipo de publicidad busca concienciación social, que la población sea consciente del problema e intente subsanar cuestiones que ayudarían a mejorar en este caso la menor tala de arboles, por...