Pac1

[pic]



| | |
| |1. Assoliment dels objectius del Mòdul 31 |
| |2. Conceptes que es desenvolupen en aquest mòdul 1|
| |3. FAQs 4 |


1. ASSOLIMENT DELS OBJECTIUS DEL MÒDUL 3.

En acabarl’estudi d’aquest mòdul, l'estudiant haurà de tenir clar els següents conceptes:

1. Entendre la importància fonamental de tot allò que envolta l’empresa: el que anomenem entorn.
2. Saber analitzarcadascun dels components del macroentorn i del microentorn com a factors determinants de qualsevol decisió de tipus comercial en les organitzacions.
3. Entendre i saber definir el mercat on operal’empresa.



CONCEPTES QUE ES DESENVOLUPEN EN AQUEST MÒDUL


1. Què és l’entorn? Quins elements formen l’entorn de les organitzacions i afecten a les diferents activitats de màrqueting?

Elmicroentorn i el macroentorn s’agrupen sota el nom genèric d’entorn. Aquest entorn empresarial està format pel conjunt d'elements externs a l'organització que afecten o poden afectar les actuacions quela organització duu a terme.


És fonamental estudiar l’entorn de l’empresa perquè d’ell es deriven Oportunitats[1] i Amenaces[2] que l’empresa haurà d’aprofitar o evitar de cara a dur a terme elprocés d’intercanvi de forma satisfactòria (veure anàlisi DAFO, Mòdul 2: La direcció de màrqueting).

2. Com afecten els diferents elements de l’entorn a les decisions de màrqueting de l’empresa.Microentorn


Macroentorn


3. Entendre el mercat com a escenari principal de les activitats del màrqueting i, d’una...